Канадская юридическая группа Adbusters Media Foundation, которая занимается вопросами снижения значимости маркетинга и защитой прав покупателей, защитой потребителей от засилия рекламы, намерена сама провести рекламную кампанию. По словам представителей Adbusters, цель акции – “поставить на колени империю Nike”.

Adbusters долгое время боролись с компанией Nike, считая, что ее реклама с участием известных атлетов нарушает права покупателей на свободный выбор. Кроме того, Adbusters упрекает компанию в эксплуатации рабочих.

Для своей рекламной кампании Adbusters заказала на одной из португальских фабрик кроссовки из пеньки, на мыске которых будет изображено красное пятно, символически изображающее пинок Nike. На внутренней стороне будет изображен антибренд Nike. Покупая кроссовки, человек получает акцию компании Blackspot Anticorporation, борющейся с рекламой, и право голоса в ней.

Представители Nike считают обвинения Adbusters несправедливыми, а действия неправомерными. В частности адвокаты Nike поставили вопрос о незаконном использовании бренда. По их мнению антикампания Adbusters, является PR-акцией, нацеленной на выход в СМИ и на привлечение внимания к своей деятельности.

Кампания стартует в ноябре и пройдет на канале MTV, а также в The Wall Street Journal и The Economist. До этого компания рассказывала о своей деятельности лишь в собственной газете, выходящей небольшим тиражом.

Несмотря на обвинения Adbusters, Nike говорит о том, что продажи компании увеличиваются и существенного ущерба действия группы ей не принесут.