На создание бренда №1 современности, Coca-Cola, ушли многие десятилетия и миллиарды долларов. Как выяснилось, иногда репутация ведущих марок мира может оказаться под угрозой благодаря находчивости… специалистов по сельскому хозяйтву.

В то время как на родине Coca-Cola, в США, активизировалась кампания, направленная против этого напитка (чего стоит хотя бы серия научных публикаций о тяжких заболеваниях ее любителей – диабете и ожирении), по другую сторону Земного шара медвежью услугу компании оказали индийские фермеры, придумавшие Coca-Cola новое применение.

Сотни земледельцев в штатах Андхра-Прадеш и Чхаттисгарх опрыскивают свои хлопковые поля и плантации пряностей сладкой газировкой, чтобы избавиться от насекомых-вредителей. Как утверждают крестьяне, эффект от применения Coca-Cola ничуть не хуже, чем при использовании патентованных пестицидов. Кроме того, она удобна в обращении, ее не нужно растворять и – самое главное – она значительно дешевле.

В то, что фермеры руководствовались исключительно соображениями сельскохозяйственной выгоды, и не задумывались об имидже Coca-Cola, верится, конечно, с трудом. Благо индийцы – не первые в ряду «первооткрывателей». Свойства Coca-Cola обсуждаются уже многие годы. Сообщалось, в частности, о том, что ее можно использовать для чистки туалетов, для протирки стекол и удаления ржавчины. Ну а в Китае одну из новых разновидностей Coca-Cola применяют в качестве противозачаточного средства.

Креативности и смелости находок противников Coca-Cola можно лишь позавидовать. Наверное, единственный для менеджеров способ противостоять столь мощному внешнему врагу – хотя бы на время оставить распри с извечным конкурентом Pepsi и создать коалицию.