В октябре стоимость ключевых слов на поисковых сайтах выросла в среднем на 13% из-за резкого повышения спроса в двух категориях: потребительские сервисы и розничная торговля.

Индекс средней стоимости контекстной рекламы ежемесячно составляет агентство Fathom Online, которое специализируется на маркетинге и поисковой оптимизации. Исследование охватывает 500 самых популярных ключевых слов в девяти категориях, исключая торговые марки. Октябрьский индекс показал, что рекламодатели покупали ключевые слова на поисковых сайтах по средней цене одного показа $1,55, что на 18 центов выше сентябрьской цены в $1,37.

Такой значительный рост цен в течение всего одного месяца обусловлен резким повышением спроса на контекстную рекламу в двух категориях: потребительские сервисы и розничная торговля. В этих категориях стоимость ключевых слов выросла на 78% и 52%, соответственно. В частности, цена одного показа контекстной ссылки с описанием товара/сервиса за месяц выросла с 54 до 78 центов, а цена розничных терминов выросла с 32 до 48 центов.

“Наши клиенты уже выражали подозрение, что цены пошли вверх, но до настоящего момента у нас не было точных цифр, чтобы подтвердить это”, – говорит Мэтт МакМахон (Matt McMahon), исполнительный вице-президент Fathom Online. Совершенно очевидно, что резкий скачок цен на контекстную рекламу связан с приближением рождественского сезона продаж.

Кроме категорий потребительских сервисов и розничной торговли, цены значительно выросли еще и в самой дорогой категории “финансы и кредит”: с $3,17 до $4,31. Но здесь причина другая – американские банки снизили проценты по кредитам и сейчас активно борются за клиентов.

Во всех остальных тематических категориях, кроме трех вышеупомянутых, цены на контекстную рекламу даже немножко снизились по сравнению с сентябрем. Например, в категории “автомобили” средняя стоимость одного показа упала с $1,43 до $1,39, а в категории “широкополосная связь/телеком” – с $1,89 до $1,78.

По мнению экспертов, это интересная тенденция. С началом сезона рождественских продаж контекстная реклама дорожает, но не вся. Ажиотажный спрос затрагивает лишь относительно небольшую часть ключевых слов. Как говорят консультанты из Fathom Online, в такое время рекламодателям нужно быть особенно внимательными, чтобы соотносить свои “ставки” на покупку ключевых слов с общими изменениями цен на рынке.