По данным исследования Европейской ассоциации интерактивной рекламы , 42% европейских компаний тратят на Интернет-рекламу более 5% своих рекламных бюджетов. А 74% признали, что Интернет – жизненно важная составляющая их рекламной стратегии.
В целом, по прогнозам ассоциации, расходы компаний на онлайновую рекламу к 2008 году вырастут на 65%.
Аналогичная ситуация и на украинском рекламном рынке. Все больше украинских компаний либо уже используют Интернет в качестве рекламной площадки, либо присматриваются к возможностям привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости своих брендов и торговых марок с помощью сети.
Многие компании с мировыми именами уже предусматривают в своих бюджетах рекламу в украинском сегменте Интернета – это Coca-Cola, Renault, BMW, Reemstma, Nestle, Oriflame. «Украина демонстрирует сейчас самый высокий темп роста рынка online-рекламы в мире», – говорит директор компании, специализирующейся на Интернет-маркетинге.
Одной из причин этого эксперты называют рост числа пользователей сети и увеличение времени, проводимого пользователями в Интернете. По словам Дмитрия Адрианова, директора OgilvyOne в Украине, в нашей стране уже начался переход от финансирования online-рекламы по остаточному принципу к включению ее в список основных каналов коммуникации. «Важность этого направления демонстрируют не только Америка или Европа. Достаточно посмотреть на Польшу или Россию, входящих в «большую десятку» Интернет-стран», – говорит он.
Кроме традиционной online-рекламы, все большее распространение в Украине и мире получает спонсорство. Первая спонсорская рекламная кампания была организована для Samsung Electronics еще в 2000 году во время олимпийских игр в Сиднее. Компания была представлена в качестве спонсора специального сайта, посвященного Олимпиаде и действовавшего в рамках портала Gala.net.
Сегодня в УкрНете можно найти сайт или раздел портала практически любой тематики, спонсором которого могла бы выступать какая-либо компания. Стоимость спонсорства в сети сопоставима со стоимостью традиционной баннерной рекламы и вполне может уложиться в $1 тыс. в месяц.
Однако несмотря на радужные прогнозы, бюджеты на рынке online-рекламы в Украине растут пока медленно. «С одной стороны Украина ежегодно демонстрирует более чем 40%-ный рост инвестиций в online-рекламу – весьма позитивный тренд на фоне многих европейских стран. С другой – в абсолютных цифрах это удручающе мало, на уровне нескольких процентов от общих рекламных бюджетов», – говорит Дмитрий Адрианов.
Международная практика проведения online-кампаний более чем успешна. К примеру, автопроизводитель Pontiac рекламировал одну из новых моделей только в сети. Эта рекламная кампания ему обошлась на 60-70% дешевле рекламы в стандартных СМИ. Примеру Pontiac последовали и другие автоконцерны. Так, не менее половины рекламного бюджета нового суперкомпакта Chevrolet Aveo решено потратить на продвижение в Интернете. К интернет-экспансии подлючился и Jeep.
В Украине же пока рекламодатели боятся инвестировать в канал коммуникации, который, по их мнению, недостаточно развит для контакта с их целевой аудиторией. «Все чаще наше агентство предлагает клиентам нестандартную online-активность, клиенты с радостью принимают наше предложение и начинаются мучительные и продолжительные переговоры: запускать или не запускать», – говорит PR-менеджер креативного агентства Adell Young & Rubicam. С этим согласна и директор агентства Adventa Lowe: «Многие украинские рекламодатели все еще считают, что относительно небольшое проникновение Интернета в стране не позволяет им полноценно использовать этот носитель».
В любом случае, прогнозируют аналитики компании Cortex, украинский рынок интернет-рекламы к концу 2007 года вырастет на 80% по сравнению с предыдущим, и составит примерно $7,2 млн.