Столичные бизнесмены обратили внимание на пока слабо заполненную, но динамично развивающуюся нишу пакетного спутникового телевидения. Причиной их активности специалисты считают увеличение продаж крупноформатных LCD и плазменных телевизоров, предполагающих качественное цифровое вещание, а также переток абонентов из сегментов бесплатного спутникового и кабельного телевидения.
Хотя ниша пакетного спутникового телевидения (предусматривает ежемесячную абонплату) выросла в прошлом году на 30%, достигнув в денежном выражении порядка $600 тыс., до сих пор в Киеве в нем работала лишь компания «НТТ» (представительство «НТВ+»). Теперь же о выходе в этот сегмент заявили еще две фирмы — Vision TV, запустившая спутниковое телевидение Viasat, и «Поверхность», владеющая каналами «Спорт-1», «Спорт-2», «Спорт-3» и «Спорт HD». По словам генерального директора Vision TV Ричарда Капрони, компания будет предоставлять услуги в трех пакетах: «Семейный» (48 грн./мес.), «Популярный» (85 грн./мес.) и «Престижный» (135 грн./мес.), предполагающих трансляцию от 60 каналов. Заместитель директора «Поверхности» Руслан Загоруйко отметил, что все технические вопросы для запуска нового продукта уже решены, однако конкретизировать количество каналов и стоимость пакетов не смог. «Мы будем делать акцент на спортивных каналах. В столице уже появились поклонники иностранных футбольных чемпионатов, которым недостаточно трансляций общенациональных каналов», — утверждает он.
Интерес бизнеса к пакетному спутниковому телевидению эксперты объясняют несколькими причинами. По словам генерального директора «Союза кабельного ТВ» Юлии Молчановой, в Киеве растет спрос на прием сигнала в цифровом формате, что связано с активным переходом жителей столицы на использование крупноформатных LCD и плазменных телевизоров. В то же время установка обычных спутниковых «тарелок», не предполагающих абонплаты, уже не устраивает киевлян и жителей области, поскольку список востребованных каналов, которые может принимать это оборудование, постоянно сокращается. «Спутниковая антенна ловит до 1 тыс. телеканалов, включая часть украинских и российских. Однако в последнее время большинство раскрученных телекомпаний ввели или усилили кодировку, не позволяющую просматривать их программы в открытом режиме», — рассказывает заместитель директора фирмы «Сириус» Игорь Будкевич. В итоге занимающиеся продажей и установкой этого оборудования компании, которых в Киеве насчитывается более сотни, констатируют падение спроса на 30–40%, и многие из них вынуждены были снизить расценки с $250 до $210–220 за комплект оборудования.
Переток абонентов в сегмент пакетного спутникового ТВ наблюдается и от кабельных операторов, большая часть которых транслирует программы в аналоговом формате. Правда, крупнейший из них — «Воля-кабель», а также «Телесистемы Украины», в последнее время начали активно развивать формат цифрового телевидения. По словам директора «Воля-кабеля» Андрея Мельского, на сегодняшний день порядка 50% их клиентов уже перешли в нишу цифрового ТВ, а к концу года при сохранении существующих темпов компания планирует полностью отказаться от аналогового вещания. «Чем старее технология, тем дороже стоит ее обслуживание», — подчеркивает г-н Мельский. Заместитель директора телекомпании Ru Music Сергей Снигур добавляет, что переход на цифровое телевидение позволяет отсечь умельцев, которые бесплатно врезаются в аналоговые кабельные сети. «Это дает возможность фирмам вести учет своих абонентов и в случае отсутствия оплаты за услугу закрывать доступ», — пояснил он. Однако независимые эксперты считают, что главной причиной такого шага является желание монополиста заработать больше: если стоимость пакетов аналогового вещания компании необходимо согласовывать с АМКУ, то при цифровом государственное регулирования тарифов отсутствует.
«Услуга кабельного цифрового ТВ от «Воли» предполагает абонплату за каждый подключенный к ней телевизор, а в большинстве квартир их по два-три. Вот и получается, что даже самый дешевый пакет в сумме со стоимостью аренды декодеров зачастую обходится клиенту дороже 100 грн. в месяц», — говорит один из специалистов. Именно поэтому действия компании, которая принудительно переводит своих абонентов на цифровой формат вещания, вызывает недовольство жителей столицы. В результате некоторые из них вынуждены либо устанавливать «тарелки», принимающие сигналы без абонплаты, либо переходить на пакетное спутниковое телевидение. «Как только «Воля-кабель» начинает переводить очередной микрорайон на цифровое ТВ, у нас наблюдается всплеск продаж», — сообщил Игорь Будкевич из «Сириуса».
Знаковым для рынка стало и решение Национального совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания, который с 1 апреля разрешил кабельным операторам демонстрировать всего 35 зарубежных каналов. Сергей Снигур отмечает, что в этом списке, в частности, отсутствуют популярные среди киевлян российские каналы. «Это заставит клиентов кабельных операторов искать способы восполнить этот пробел за счет спутникового ТВ», — считает он.
Автор: Александра Некращук
Источник: Деловая столица