Международная Маркетинговая Группа Украина провела расчет объема рынка маркетинговых исследований Украины по результатам 2009 года. «Мы считаем, что нужно регулярно измерять объемы рынков, на которых работает компания – говорит Дмитрий Роденко, директор Международной Маркетинговой Группы. Таким образом, можно оценить свою долю рынка, понять насколько выполняются поставленные задачи по доходу, какова позиция коллег и конкурентов».

По результатам расчета аналитического отдела компании объем рынка маркетинговых исследований в 2009 составил 293 млн. грн (37,58 млн. долл. при среднегодовом курсе НБУ 7,7962 грн/доллар). Динамика рынка в долларовом эквиваленте по сравнению с 2008 годом составила -29,1%.

 

Объем и динамика рынка маркетинговых исследований в Украине, в 2007-2009 годах

 

Год	Объем рынка в грн, млн. грн	Средний курс, грн/$	Объем рынка, в млн. $
2007	188,0	5,0500	37,2
2008	280,0	5,2851	53,0
2009	293,0	7,7962	37,6

Причины падения рынка очевидны – спрос на маркетинговые исследования в 2009 году снизился за счет торможения экономики. При этом ведущие 10 компаний исследовательского рынка не потеряли свои позиции, что, очевидно, связано с наличием постоянных контрактов с глобальными потребителями исследований, ориентированных на FMCG сектор, в частности, продукты питания, гигиены, бытовую химию. Последствия кризиса для этих рынков были не столь ощутимыми, а, значит, бюджеты на исследования не были сокращены.

Если говорить о текущих тенденциях 2010 года, то во втором квартале налицо стремительный рост спроса на маркетинговые исследования. Многие крупные и средние компании стремятся найти новые ниши для своих основных продуктов либо расширить сферу деятельности на другие рынки сбыта. Такую возможность предоставляют финансовые проблемы, с которыми столкнулись существующие операторы рынков, особенно это касается строительства, розницы, торговли, сферы питания и потребительского обслуживания.

Существующая ситуация позволит если не перераспределить рынок в свою пользу, то, по крайней мере, получить долю, на завоевание которой в обычные годы уходило гораздо большее количество времени и средств.

Кроме того, стоит отметить, что в стране появились целевые международные средства, выделяемые на проведение исследований. В частности, для ряда украинских предприятий Европейский Банк Реконструкции и Развития (ЕБРР) предоставляет помощь в размере 50% от стоимости исследований, проведенных у аккредитованных в банке исследовательских компаний. «Я не исключаю, что оживление рынка связано и с целевой программой ЕБРР», говорит Дмитрий Роденко, «Если ранее компаниям приходилось финансировать исследования исключительно за счет собственных средств, то сейчас есть возможность использовать целевую помощь Европейского Банка Реконструкции и Развития». Подробнее о программе можно узнать на сайте Программы либо у аккредитованных компаний, например, здесь https://www.marketing-ua.com/ebrd_research.php.

Если существующие в первом полугодии тенденции укрепятся, то можно спрогнозировать, что за 2010 год рынок маркетинговых исследований восстановит примерно треть того, что потерял в 2009. Его объем составит примерно 42-43 млн. долларов с годовым ростом на уровне 10-13%.

Информация о компании

Международная Маркетинговая Группа Украина – исследовательская компания полного цикла с собственным специализированным колл – центром и всеукраинской сетью полевых исследователей. По результатам 2009 года Международная Маркетинговая Группа Украина входит в список ведущих двадцати исследовательских компаний по обороту.