Пережить кризис, максимально сохранив при этом докризисные позиции на рынке очень сложно, но возможно. Одним из условий этого является сохранение присутствия в рекламно-информационном поле…
Проще говоря, компании, которые перестают себя продвигать, сильно рискуют быть забытыми. Но как решится тратиться на рекламу при, в общем-то, логичном сокращении расходов на всем на чем только можно? Новосибирское рекламное агентство General Project известное уже по размещению рекламы на собаках, предложило новый способ заявить о себе – реклама на бутылях для кулеров.
Эффективная реклама в условиях кризиса – это то же самое, что и эффективная реклама в обычные "сытые" времена: четкое понимание целевой аудитории, верное рекламное послание и адекватная стоимость рекламного контакта. Опуская все креативные и маркетинговые исходные, очень упрощенно это звучит примерно так – чем шире охват и ниже стоимость контакта, тем эффективнее потрачены деньги на рекламную кампанию.
Как заявляет организация, реклама на бутылях с водой на нынешний момент дает самую низкую стоимость контакта с целевой аудиторией интересной практически любой фирме работающей на рынке потребительских услуг или товаров.
Идея настолько же гениальна, насколько проста. Питьевая вода так же необходима человеку для жизни, как и воздух. И, разметив рекламу на воде, мы привязываем ее к жизненно важной потребности человека, обеспечивая ее потребление. Ну, действительно, трудно представить себе, что, подойдя к кулеру испить водицы, кто-то будет зажмуривать глаза, что бы не дай Бог не увидеть рекламу. А "подходов" таких в течение дня у каждого в среднем два – три, вот и получается, что "работает" реклама два-три раза в день.
По целевой аудитории тоже все достаточно просто и понятно – это активная, "работающая" аудитория, в случае, когда речь идет об офисах, и, сегмент среднего и выше достатка, в случае, когда речь идет о домохозяйствах.
И, наконец, по стоимости. Стоимость одного контакта от 26 до 11 коп. (для сравнения: это в 20 – 40 раз ниже стоимости контакта рекламной листовки).
Но уверенность уверенностью, а шероховатости имеются. Есть определенные трудности в достижении договоренностей с распространителями воды. Так как от рекламы рынок далекий не все сразу понимают, что им предлагают. Да и запросы на вознаграждение часто завышены.
Проблемы с "потребителями" рекламы на бутылях быть не должно. Если делать грамотно и не устраивать из наклейки филиал газеты бесплатных объявлений то маловероятно что кто-то воспримет новый вид рекламы с негативом. В соответствии с философией кампаний занимающихся очисткой и розливом воды мы планируем примерно такое содержание "компания Х желает вам здоровья и долголетия" и т.п."
Пока реклама на бутылях с водой планируется без таргетинга, так как он слишком усложнит логистику. То есть заказать доставку воды в организации только определенного профиля не получится. Однако будет фильтр на рекламу. Размещаться смогут не все, да и текст рекламного послания будет тщательно согласовываться.
Источник: intercredit.com.ua