ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2013 году расходы на рекламу в мире вырастут на 3,5% и достигнут 505 млрд. долларов США. Это меньше, чем компания рассчитывала несколько месяцев назад (3,9%). В то же время компания улучшила прогнозы на 2014 и 2015 годы на 0,1 и 0,2% соответственно, пишет MMR.

Рост следующих лет будет обязан, прежде всего, интернет рекламе. ZenithOptimedia прогнозирует, что этот сегмент будет расти на 15% ежегодно. Этот показатель, в свою очередь, будет обеспечен за счет как цифровых инноваций (улучшение измерений, лучше локализация, интеграция с мобильными устройствами), так и роста рекламных затрат в социальных сетях и онлайн-видео.

Вклад различных медиа в рост мирового рекламного рынка в 2012-2015 годах (млн. долларов США)

 

Мобильные устройства генерируют в 5 раз быстрее рост рекламы в интернете, чем стационарные компьютеры

Реклама в / на мобильных устройствах является самым быстрорастущим сегментом интернет рекламы. ZenithOptimedia прогнозирует ее рост на 67% в 2013 году и в среднем на 51% ежегодно с 2012 по 2015 год. Обусловлено это быстрым распространением смартфонов и планшетов. В доле мобильного интернета компания считает и баннеры и контекст, и объявления.

По оценкам ZenithOptimedia, расходы на мобильный интернет в мире составили 8,6 млрд. долларов США в 2012 году, что составило 9,8% от рекламы в интернете и 1,8% от всего рынка. К 2015 году объем мобильной рекламы достигнет $ 29,4 млрд., то есть 21,9% расходов на рекламу в интернете и 6,1% всего рынка.

Судьба различных медиа в мировом рекламном рынке

Наибольший вклад в рост мирового рекламного рынка

В 2013 году темп роста мирового рекламного рынка будет аналогичным прошлогоднему, то есть 3,5%. Ухудшение прогноза по сравнению с апрельским исследованием вызвано двумя основными причинами: продолжением рецессии в Еврозоне и военно-политической нестабильностью на Корейском полуострове, которая, в свою очередь, сказывается на рынке Южной Кореи.

Топ-10 рекламных рынков

Миллионы долларов США, текущие цены. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу

Что же касается локомотивов роста, то с точки зрения аккумуляции новых денег недосягаемым остается рекламный рынок США — с 73 млрд. долларов, до которых должен вырасти мировой рынок между 2012 и 2015 годами, 29% появятся в Соединенных Штатах. Однако, сразу за этим "зрелым" рынком, в рейтинге вклада в развитие идут молодые и динамические страны Китай с 18% всех новых денег на рынке, Аргентина (7%), Индонезия (6%) и Россия (4%).

Рынки с наибольшим вкладом в мировой рост