Прежде всего, оценивая результаты и планируя перспективы, мы обратимся к оценкам показателей макроэкономики Украины мировыми экспертами. Ведь рынок маркетинговых услуг критически зависит от общей ситуации в стране. Рост благополучия и «покращення», безусловно, позитивно отразятся на состоянии рынка маркетинговых услуг.

Итак, 2015 год – год высокой инфляции, нестабильности, падения ряда показателей. Согласно оценке экспертов Международной Ассоциации Маркетинговых Инициатив (МАМИ), в 2015 году продолжилось падение объемов рынка маркетинговых сервисов. Негативная динамика отмечается по всем категориям, кроме программ, которые помогают увеличить продажи здесь и сейчас, повысить лояльность существующих клиентов (Trade Marketing и Loyalty marketing). По итогу 2015 года спад в целом составил 2,3%.

Базируясь на общем состоянии экономики Украины, прогнозах развития ключевых отраслей-рекламодателей и ожидаемом уровне инфляции, мы не можем говорить о быстром восстановлении отрасли. Ситуация может улучшиться, если будут проведены кардинальные реформы, примут новый налоговый кодекс, и это повлияет на стабилизацию как в стране в целом, так и на рынке маркетинговых сервисов. Прогноз мировых экспертов развития украинской экономики на 2016 в целом сдержанно-оптимистичный: ожидается небольшая позитивная динамика, сокращение инфляции, рост ВВП. Позитивные тенденции прогнозируются и на последующие годы.

Если этот сценарий станет реальностью, рынок маркетинговых сервисов так же покажет рост, но с небольшой инерционной задержкой. Пройдет некоторое время, прежде чем компании-рекламодатели убедятся в стабильном росте, и начнут увереннее планировать и бюджетировать свои активности, не опасаясь форс-мажоров.

В целом, при позитивном тренде экономики, ожидается рост рынка на 4,2%. Это приятная новость после отрицательных показателей 2014 и 2015 годов.

Источник: МАМИ