Эксперты Всеукраинской рекламной коалиции оценили рынок текущего года и сделали прогнозы развития на 2016 г.
Отметим: под объемом рекламного рынка страны следует понимать объемы медиа (прямой) рекламы, без учета сегмента маркетинг-сервисов, PR, рекламного производства и т. д. Также данные содержат некоторые непринципиальные исключения. Объем рынка подан без учета политической рекламы и НДС.
Суммарно рекламный медийный рынок страны в текущем году составит 8,94 млрд грн, что фактически соответствует результатам 2014 г.
В разрезе сегментов наибольший рост продемонстрировала Интернет-реклама, объемы которой увеличились
на 11,3% – до 2,36 млрд грн. На следующий год специалисты прогнозируют, что сегмент достигнет 2,75 млрд грн.
Эксперты ВРК указали, что рост вызван не только интересом рекламодателей к Интернету как к каналу коммуникации, но также девальвацией гривны, т. к. практически все категории интернет-носителей содержат валютную составляющую.
Максимальный рост в 2015 г. и 2016 г. у цифрового видео, в том числе благодаря YouTube, а также ожидаемому применению аукционов. В денежном выражении прогнозируется объем видеорекламы в Интернете в размере 325 млн грн, а уже в следующем году он достигнет 455 млн грн. Эксперты ВРК полагают, что первая половина 2016 г. будет адаптацией к новым правилам закупок видео (аукционам) и допускают еще больший рост направления.
В материале издания MMR отмечено, что в Украине будет укрепляться сегмент мобильной рекламы. Gemius сообщает, что 25,4% украинцев, ежемесячно пользующихся Интернетом, делают это с мобильных устройств. Кроме того, по оценкам Prom.ua, с начала года количество покупок с мобильных устройств увеличилось в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сегодня каждый пятый онлайн-покупатель использует мобильный для выбора и заказа товара, а в течении 2-х лет, каждый второй будет совершать покупки с мобильных устройств.
По данным ВРК, ТВ-реклама в текущем году показала минимальный рост. Если в 2015 г. на нее будет потрачено в общей сложности 3,99 млрд грн (+ 1,4% к 2014 г.), то в 2016 г. ожидается увеличение бюджетов на 16%. «Причину ищите в законодательных инициативах и как следствие перетекании бюджетов пива в спонсорство во втором полугодии 2015 года. Тенденции осени и зимы 2015 подсказывают, что ТВ-рынок вырастет в следующем году на 15-20%», – отмечается в материале ВРК.
Реклама на радио по результатам этого года вырастет 290 млн грн до 304 млн грн.
В то же время уходящий год стал годом потерь для сегментов прессы (-21%), OOH Advertising (-7,5%), Indoor рекламы (-20%), а также рекламы в кинотеатрах (-20%).
По результатам 2016 г. эксперты прогнозируют общий рост медийного рекламного рынка страны на 12% – до 10 млрд.
Источник: sostav.ua