На российском рынке интернет-рекламы представлен новый инструмент для передачи информации и рекламных сообщений на десктопы компьютеров. Новый медиа-канал называется “Десктоп-коммуникатор” и сегодня не имеет аналогов в России. Десктоп-коммуникатор используется для повышения эффективности брендинга, рекламных кампаний, промо- и PR-акции и других коммуникаций.
Стандартные средства продвижения в интернете быстро теряют эффективность – в условиях разгула “спама” отличить бесполезное сообщение от полезного письма стало сложно, баннеры игнорируются, а всплывающие pop-up окна вызывают раздражение. Поэтому особенно остро встала необходимость в новом эффективном инструменте коммуникации с потребителем.
Десктоп-коммуникатор – это компьютерное приложение, с помощью которого стало возможно поддерживать постоянную связь с потребителями – снабжать их оперативной информацией, специальными предложениями и полезными материалами. Например, новостной сайт может передавать ежедневные новости, магазин – информацию о текущих скидках, корпоративный сайт – новости и специальные предложения. Уникальность инструмента в том, что вся информация передается прямо на десктоп компьютера пользователя – пока еще свободное от рекламы пространство.
За счет небольшого размера файла с десктоп-коммуникатором пользователь, заинтересованный в получении оперативной и полезной информации, может легко скачать приложение с сайта или получить его по электронной почте.
Такие компании как газета Los Angeles Times, телеканалы ABC.com и MTV UK, журнал Business Week, платежная система Visa уже используют приложения, которые доставляют непосредственно на десктоп компьютера заголовки новостей, анонсы телепрограмм и другую интересующую пользователей информацию.
По отчетам компании Disney’s ESPN.com их приложение, передающее на десктоп компьютера выдержки из спортивных новостей со встроенной рекламой, уже скачано из интернета 1,8 миллионом человек, из которых половина пользуется этим приложением ежедневно.
Десктоп-коммуникатор может отображаться на десктопе компьютера в виде логотипа или анимированного персонажа – для тех, кто ориентирован на лояльную аудиторию, “фанатов” конкретного бренда – например, производителя автомобилей. Он может отображаться в виде “иконки” в “панели задач” – для поставщиков информации, требующей ежедневного обновления, например, финансовых котировок, новостей. Также дизайн приложения может отражать визуальные образы продвигаемого продукта – например, приложение для производителя пива может быть выполнено в виде кружки пива или в виде фирменного персонажа. Наконец, для тех, кто распространяет свое собственное компьютерное приложение – десктоп-коммуникатор может стать “невидимой” составной частью этой программы.
Десктоп-коммуникатор разработан международной компанией PromoClock Inc. Официальный представитель компании в России – креативное агентство Lebrand.