Консалтинговая группа SRC приглашает посетить в г. Киеве Мастер-класс Иванова Леонида Анатольевича «Организация и управление маркетингом на предприятии» 22-25 ноября 2004 г.
Программа предназначена для директора и собственника компании, коммерческого директора, специалиста, руководителя среднего звена и всех тех, кому необходимы дополнительные знания и практические инструменты по маркетингу.
Уникальность программы заключается в том, что она построена на следующей концепции: обучение идет в том же порядке, в котором должен двигаться вновь пришедший директор по маркетингу в области маркетингового управления и проектирования, т.е., после окончания мастер-класса Вы просто начинаете деятельность точно в том порядке и в том же виде, в котором изучали ее в мастер-классе.
| 1. Специфика маркетинга – Что такое маркетинг. Основные понятия маркетинга. – Становление рыночных отношений и маркетинга в России. – Структура маркетинга. – Виды потребителей. – Жизненный цикл товара. – Стратегия и тактика в российском маркетинге. – Концепции современного маркетинга в России. 2. Технология развертывания маркетинговой деятельности на фирме. – Организация рабочего места. – Определение степени маркетингоориентированности компании. – Функции управления маркетингом. – Выбор структуры маркетинговой службы, – пределение ее штатного состава. – Проведение набора и анализа внешней маркетинговой среды, выяснение “болевых точек” работы с рынком. – Определение модели финансирования маркетинговой деятельности. – Создание первого плана работы, утверждение бюджета. – Создание Положения о маркетинговой службе фирмы и его согласование. – Расчет заработной платы сотрудников маркетинговой службы, порядок внедрения новой системы заработной платы. – Создание системы контроля маркетинга. 3. Развертывание маркетингового проектирования. – Цикл маркетинговой деятельности и технология маркетингового проектирования. – Виды маркетинговой информации. – Анализ информации внутренней среды. – Составление Гипотезы целевого рынка. SWOT – анализ. – Постановка задач на маркетинговое исследование (МИ). – Разница между МИ и мониторингом. 4. Проведение маркетинговых исследований своими силами. – Выбор вида МИ. Выбор инструмента МИ. – Порядок набора и проведения фокус – групп. – Выбор способа связи с аудиторией. – Программа составления выборки. – Расчет объема выборки. – Виды вопросов. Шаблон минимальной анкеты. – Правила составления анкеты. – Программа проведения “полевых работ” МИ. – Сбор анкет и организация подготовки анкет к анализу. 5. Подготовка к планированию комплекса маркетинга. – Способы сегментирования. – Расчет объема целевого рынка. – Технология позиционирования “брэндов” и “небрэндов”. – Матрица Ансофа. | 6. Планирование комплекса маркетинга. Часть первая. Товар и ассортимент. |
Получить дополнительнуюинформацию и заказать участие в семинаре можно здесь – https://www.marketing-ua.com/seminar.ivanov.php