На пресс-конференция по результатам опроса «Лучшие в маркетинге – 2009» Жан Смотрич, президент Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz и Дмитрий Роденко, директор компании «Международная Маркетинговая Группа Украина», огласили результаты опроса бизнес – специалистов на тему «Лучшие в маркетинге – 2009».

Основные результаты исследования

Лучшие ВУЗы по программе первого высшего образования по маркетингу

В первую пятерку попали

1. Киево-Могилянская академия (КМА) – 29,6;

2. НТУ "Киевская Политехника (НТУ КПИ) – 17,9%

3. Университет им. В. Гетьмана (КНЕУ) – 15,5%

4. КНУ им. Т. Г. Шевченко (КНУ) – 11,3%

5. ОНУ им. И. И. Мечникова (ОНУ) – 4,1%

Лучшие ВУЗы по программе второго высшего образования по маркетингу

1. Международный Институт Бизнеса (МИБ) – 26,8%

2. Киево-Могилянская академия (КМА) – 24,1%

3. КНУ им. Т. Г. Шевченко (КНУ) – 12,5%

4. Университет им. В. Гетьмана (КНЕУ) – 10,3%

5. НТУ "Киевская Политехника (НТУ КПИ) – 9,8%

Организация и проведение лучших семинаров по маркетингу

 1. Украинский маркетинг-клуб MarketingJazz – 33,6%

2. Международный Институт Менеджмента (МИМ) – 10,9%

3. Международный институт бизнеса (МИБ) – 8,5%

4. IdeasFirst – 8,2%

5. УАМ – 8,0%

Лучшие МВА программы по маркетинг – образованию

По результатам опроса выделены три лучшие МВА программы по маркетинг-образованию:

МВА от Киево-Могилянской Бизнес-школы (КМБШ,KMBS) – 53,0%

МВА от Международного Института Бизнеса (МИБ,IIB) – 29,2%

МВА от Международного института менеджмента (МИМ-Киев) – 10,2%.

Лучшие профессиональные печатные издания по маркетингу

 

Среди лучших профессиональных изданий респонденты выделили

«Новый маркетинг» – 38,2%

«Marketing Media Review» (MMR) – 36,3%.

Наиболее авторитетные консалтинговые компании по вопросам маркетинга

 

Наиболее авторитетные консалтинговые компании по вопросам маркетинга, по мнению респондентов:

BBDO Consulting – 19,2%

Международная Маркетинговая Группа Украина – 17,7%

BrandAid – 12,7%.
 

Лучшие книги по маркетингу

 

Книга / Автор	%
"Хаотика. Маркетинг в эпоху потрясений", Филипп Котлер	21,90%
"В поисках очевидного", Джек Траут	20,00%
"Маркетинговые коммуникации, интегрированный подход", Бернет и Мориатти	15,90%
"Без бюджета", Игорь Манн	14,00%
"Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя", Сет Годин	6,90%
"Маркетинг" под редакцией А. А. Старостиной	4,50%
"Маркетинг", Уильям Руделиус	2,80%
"Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй", Антон Попов	2,60%
"Управление репутационными рисками: Стратегический подход", Эндрю Гриффин	2,50%
"Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице", С.Сысоева, Е.Бузукова	0,50%
Другие	8,40%

 Лучшее освещение вопросов маркетинга в деловой прессе

Среди СМИ, которые лучше всех освещали вопросы маркетинга, респонденты отметили:

Журнал «Стратегии» – 24,6%
Журнал «Бизнес» – 24,3%
«Компаньон» – 14,0%
«Корреспондент» – 10,5%
Газета «Коммерсант» – 7,8%.

Наиболее значительные и интересные мероприятия маркетинговой тематики

Наиболее значительными и интересными мероприятиями маркетинговой тематики признаны

1. Мастер-класс Филиппа Котлера – 22,1%

2. Киевский международный фестиваль рекламы (КМФР) – 18,3%

3. Форум маркетинг-директоров – 14,1%

4. THE MARKETINGJAZZZ FEST – 10,9%

5. Выставка рекламы, маркетинга и масс-медиа REX – 10,4%

Лучшие украинские маркетинг-тренера

    Среди лучших украинских маркетинговых тренеров респонденты выделили:
1. Иветта Деликатная – 15,0%

2. Андрей Длигач – 13,1%

3. Андрей Федоров – 12,9%

4. Жанн Смотрич – 11,6%

5. Наталья Писаренко – 9,6%.

Лучшие маркетинг-директора

 

 

Среди лучших маркетинг-директоров были названы:

* Тарас Пархоменко («Киевстар») – 16,6%

* Оксана Алиева («Альфа-Банк») – 10,3%

* Ярослава Коваленко (Банк «Форум») – 9,0%

* Валерия Очеретная («Мироновоский хлебопродукт») – 8,4%

* Марианна Глотова (экс- «Славутич» Carlsberg Group) – 8,0%.

Загрузить полную презентацию результатов исследования Вы можете здесь 

https://www.marketing-ua.com/docs/presentations/Best_in_marketing_2009.ppt

Просмотреть презентацию в онлайн:

Методология сбора данных

Опрос проходил в 2 этапа:

1) Участникам бизнес-панели Международной Маркетинговой Группы (1200 бизнес-специалистов) было предложено выбрать наиболее достойные альтернативы в предложенных категориях.

2) Профессиональным маркетологам Украины было предложено выбрать лучших из представленных альтернатив.

· Всего в опросе приняло участие 352 бизнес-специалиста (руководители отдела маркетинга, маркетологи, высший и средний менеджмент компаний). 

· Количества опрошенных достаточно для получения данных с точностю 95% ± 2,6% для генеральной совокупности всех предприятий страны.

· Метод опроса – комбинированный (самозаполнение электронных форм по приглашению, самозаполнение электронных форм на профессиональных тематических сайтах, телефонный опрос).

· Сроки проведения опроса – октябрь- ноябрь 2009 года

Методология обработки данных

· Всего было заполнено 408 анкет, из которых 56 анкет (14%) были исключены из результатов опроса по причинам неполноты, повторов заполнения, неправдивости информации (неправильный номер респондента, респондент не имеет отношения к указанной в анкете компании). Таким образом, после процедуры контроля, мы получили данные от 352 существующих бизнес – специалистов.

· При обработке данных мы столкнулись с тем, что среди участников опроса маркетологов средних и небольших предприятий больше, чем маркетологов крупных предприятий,

· Поскольку ответы маркетологов крупных предприятий для понимания рынка имеют больший вес (крупные компании управляют большими бюджетами и, по сути, определяют развитие маркетинга), мы перевзвесили ответы респондентов в зависимости от выручки реализации их компаний.

· Таким образом, была соблюдена репрезентативность по размеру (обороту) компаний, специалисты которых участвовали в опросе.

По всем вопросам, связанным с результатами исследования, обращайтесь к Дмитрию Роденко (info@marketing-ua.com) либо Жану Смотричу (info@marketingclub.org.ua).

Информация о компаниях-организаторах

Маркетинг Клуб MarketingJazzz – сообщество, объединяющее профессионалов в области маркетинга, рекламы и PR. Клуб объединяет индивидуальных и коллективных членов. Маркетинг Клуб MarketingJazzz создан для удовлетворения потребности маркетологов, рекламистов, PR-специалистов в профессиональном общении и обмене практической информацией.

Международная Маркетинговая Группа – Украина объединяет в своей структуре 7 региональных представительств. В составе представительств работают квалифицированные маркетологи, исследователи, аналитики. Помимо собственно управляющего и аналитического звена, мы работаем с профессиональным колл-центром (21 интервьюер) и всеукраинской опросной сетью (600 интервьюеров в 40 городах Украины).

Наша миссия – обеспечить международные и украинские компании необходимой для успешной работы информацией об украинских рынках.

Благодарности партнерам

Благодарим за поддержку партнеров исследования – первый портал о маркетинге и рекламе Reklamaster (www.reklamaster.com), портал о директ – маркетинге www.dmdays.com.ua, журнал Marketing Media Review (www.mmr.net.ua) и Международную Ассоциацию Маркетинговых Инициатив (www.mami.org.ua).