Как известно, социально-этический маркетинг является высшим пилотажем в процессе управления брэндом. Именно поэтому ТМ “Мягков” является постоянным участником различных социальных событий, таких как День города, фестиваль Юморина. ТМ “Мягков” стала генеральным спонсором Юморины – 2004. Помимо этого марка поддерживает и национальный спорт. В 2004 году ТМ “Мягков” получила статус “Титульного спонсора национальной и молодежной сборных команд Украины по футболу” (в 2003 г. концерн “Оверлайн” подписал договор о спонсорстве с УФФ, это событие, по словам руководства, – одно из самых значимых, носящее стратегический характер в истории концерна). Более того, сотрудничество одесситов с лучшими командами Украины является долгосрочным и продолжится в 2005 году.

Продуманный маркетинг приносит свои плоды не на словах, а на деле. Так, 2003 год для ТМ “Мягков” был крайне результативным: брэнд продвинулся в плотном ряду пятерки лидеров и прочно занял вторую позицию. Весной был запущен новый вкус “Мягков Клюква”, высокий потенциал которого значимо отразился на продажах марки в целом.

В ноябре увидел свет водочный аристократ “Мягков Премиум”, внешний вид и содержимое которого по достоинству оценили отечественные потребители.

Кроме того, в минувшем году одесситы открыли представительство в России (ТД “Мягков”, Москва), что послужило началом серьезной экспортной деятельности в страны ближайшего зарубежья. С конца 2003 г. действует специальная группа по работе с сегментом HORECA.

Маркетологи ТМ “Мягков” крайне серьезно настроены на продолжение успешной деятельности в текущем году, они уже подготовили несколько маркетинговых ноу-хау для качественного продвижения своей марки. Нам же остается только ждать, когда приоткроется таинственная завеса, и мы увидим очередной оригинальный прием столь инновативного брэнда.