Рекламировать нижнее белье должны реальные женщины, а не эфемерные модели с идеальными пропорциями и без грамма целлюлита, вид прелестей которых вгоняет в депрессию добрую половину «нормальных» представительниц прекрасного пола. К такому выводу пришли специалисты, проведя исследования для фирмы женского белья Dove Firming.
Исследование показало, что от вида рекламных красоток, у которых напрочь отсутствуют какие-либо недостатки вкупе с жировой прослойкой, две трети британок начинают резко комплексовать по поводу неполноценности своих фигур, а самооценка при этом падает до критического уровня. Три четверти опрошенных дам высказались за то, чтобы производители модных товаров, включая женское белье, не отрывались от жизни, а вовлекали в рекламу своей продукции моделей с более реалистичной внешностью.

Руководство компании нижнего белья Dove Firming решило прислушаться к результатам исследования, тем более что оно непосредственно касалось ее целевой аудитории, и в новой рекламной кампании сделало ставку на белье для реальных женщин. На рекламных проспектах фирмы теперь в неглиже красуются модели самых разных объемов, форм и размеров, которых, как утверждают в компании, даже не коснулась рука ретушера.

«Женщинам постоянно навязывают образ нереального и недоступного идеала. Когда в зеркале девушка видит совсем не то, что на обложке журнала или на ТВ, естественно, страдает самооценка, – говорит психолог доктор Линда Пападополус. – Это просто замечательно, что такие компании как Dove начали прислушиваться к мнению женщин и руководствуются тем, чтобы они себя лучше ощущали, вместо того, чтобы демонстрировать чудеса или продавать миф о красоте».