Всеукраинская рекламная коалиция пересмотрела свой прогноз объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины на 2018 год.
ТВ-рынок продолжает демонстрировать все признаки дальнейшего восстановления:
- спрос в первом полугодии вырос на 6%
- количество брендов в эфире ТВ растет и по итогам 1-го полугодия находится на уровне докризисных годов (2012/2013)
- сохраняется тренд роста интегрированного спонсорства. Это касается как уже доказавших свою эффективность шоу, так и набирающих обороты украинских сериалов. Количество брендов в интегрированном спонсорстве в первом полугодии стало больше на 11%. Национальные бренды еще более активны в спонсорстве, чем глобальные – их число в первом полугодии выросло на 14%.
Что касается рекламы в прессе, то здесь эксперты Украинской Ассоциации Медиа Бизнеса (УАМБ) выделяют следующие основные тенденции, которые лежат в основе уточнения прогноза объемов рекламы на 2018 год:
- национальная пресса демонстрирует рост доходов в соответствии с декабрьской динамикой,
- во многом рост рекламы в прессе связан с увеличением мультимедийных проектов, где принт является одной из платформ для размещения,
- часть брендов возвращают прессу в свои медиа-миксы, как наиболее эффективный инструмент построения лояльности, позиционирования на соответствующую ЦА и донесения сложного рекламного сообщения,
- в регионах печатному слову доверяют, поэтому отдача в региональной прессе довольно высокая
Радио рынок продолжает демонстрировать уникальную в наши времена стабильность. Также как и неизменны ТОП-5 сегментов рекламодателей на радио, а именно:
- алкогольные напитки,
- развлечения,
- торговля,
- недвижимость,
- автотранспорт
Одновременно отметим высокий интерес к радиорекламе в 2018 году со стороны государственных компаний и учреждений.
Также без изменений эксперты решили оставить свои прогнозы объемов наружной рекламы. За первое полугодие 2018 года, рост рынка составил 35%, но с учетом сокращения инвентаря по большим форматам (в основном в Киеве и Днепре), во втором полугодии рост прогнозируемо замедлится до 16%, что даст рост рынка щитовой рекламы в 2018 году по сравнению с 2017 годом на 25%.
Источник: ubr.ua