Технология разработки PR кампании коммерческих организаций
Тренер Татьяна Диброва
Цели тренинга:
• Овладеть методикой организации PR кампании и методами оценки ее эффективности.
• Приобрести практические навыки работы со СМИ, клиентами, конечными потребителями партнерами и др. аудиториями в PR в кризисной ситуации.
• Познакомиться с методами и практическими аспектами работы со СМИ
• Приобрести навыки организации корпоративных промо мероприятий, организации PR деятельности на выставке.
• Овладеть методиками написания PR текстов и других имиджевых материалов.
Программа тренинга (первый день)
Организация PR кампании на предприятии
1. Принципы планирования PR кампании коммерческой организации.
Этапы планирования PR кампании. Анализ рыночной ситуации и определение целей кампании. Инструменты PR: специфика работы с разными целевыми аудиториями. Планирование медиа каналов. Методики оценки эффективности PR кампании.
2. PR в кризисной ситуации.
Типы кризисов. Приемы выявления негативных слухов – сбор и систематизация информации о деятельности конкурентов. Планирование действий компании в ситуации кризиса. Меры упреждения и практические модели распространения информации.
Программа тренинга (второй день)
Практические аспекты использования средств и мероприятий PR
1. Работа с клиентами – СМИ.
Как работать со СМИ: первый контакт, досье на СМИ. Методика написания пресс-релиза и других пресс-материалов (статей, репортажей). Организация и проведение пресс-конференций, брифингов для СМИ (правила подготовки материалов). Подготовить руководства к интервью в СМИ.
2. Работа с клиентами – партнеры, потребители, поставщики и др.
Как писать PR тексты: ньюслеттер, бэкграундер сase story и т.д. Формирование презентационной папки и других имиджевых материалов. PR на выставке. Организация презентаций, круглых столов, семинаров, конференций. Техника организации корпоративных мероприятий (promo-акций).
По вопросам регистрации на тренинг пишите, звоните:
uma@kneu.kiev.ua , тел.: (044) 456 08 94, 459 62 09
Виктория Пилипенко, Наталья Шиманович