Узнаваемость бренда основана на высоком качестве товаров/услуг и на том, насколько хорошо об этом известно потребителям. Сделать информацию доступной помогают статьи, пресс-релизы и новостные сообщения, размещенные в СМИ. В свою очередь актуальность и читабельность материалов во многом зависит от значимости инфоповода.

Удачные публикации, построенные на систематической основе, позволяют решить целый ряд бизнес-задач. Это повышение уровня продаж, который тесно связан с рекламой, PR, привлечение инвестиций, управление репутацией в кризисных ситуациях и многие другие. Увы, пандемия внесла коррективы не только в планирование бюджета, но и в само существование некоторых компаний. Сложные обстоятельства лишают пиарщиков интересных для медиа тем, а слабый инфоповод не позволяет надеяться на бесплатное размещение.

Но из самого трудного положения можно найти выход, если прислушаться к советам онлайн-сервиса по размещению пресс-релизов PRNEWS.IO.

“Не боги горшки обжигают”

Чтобы достичь желаемого результата, расширить информационное поле компании и стать успешным ньюсмейкером для журналистов, прежде всего, необходима уверенность в собственных силах. Ошибочно считать, что только новости от крупных брендов интересны аудитории и представителям СМИ.

Масштабностью и размерами бюджета пиар-кампании сегодня сложно кого-либо удивить. Конференция для многотысячной аудитории (а в нынешних условиях она может состоятся только в формате онлайн) не впечатлит. Созданный брендом Petrof персональный музей фортепиано уже вряд ли поразит своей «оригинальностью». Кто-то просто отметит, что инструменты должны звучать и радовать людей, а не пылится в музейных залах.

Гораздо эффективнее вникнуть в особенности бизнес-процессов собственной организации и придерживаться некоторых правил:

• Импровизация не всегда является лучшим решением. Продуманный заранее календарь инфоповодов позволит готовить материалы систематически и творчески.
• Журналисты оценят экспертные комментарии на базе внутренней аналитики, исторические факты, новости рынка и оригинальные кейсы.
• Желательно соблюдать культуру делового общения. Даже самый интересный релиз должен быть грамотно оформлен. Тема письма изложена кратко, но информативно, наличие сопроводительного текста повысит шансы статьи быть напечатанной. Яркие цитаты, инфографика сделают текст удобным для прочтения.

“Не лыком шиты” или собственные исследования и прогнозы как инфоповод

Для медиа представляют значительный интерес результаты обработки данных как отдельной компании, так и отрасли. Сюда же можно отнести различные know how, опросы, факты, вероятные сценарии.

Метод «Data driven PR» открыт для любой аналитики, достаточно ввести нужный бренд и преимущества, которыми он располагает. Личный опыт, интуиция важны, но решения нужно принимать, опираясь на язык цифр.

Например, известно, что сфера общественного питания находится среди наиболее пострадавших от экстремальных условий карантина. Вместе с тем есть немало примеров ресторанов и фаст-фудов, которые смогли переосмыслить отношения с клиентом и ввести доставку. Опрос населения, а также возросшее количество электронных платежей, могут свидетельствовать об увеличении популярности услуги. От грамотного релиза с «цепляющим» заголовком и актуальным инфоповодом вряд ли откажутся профильные и региональные СМИ.

В преддверии посевной вызовет интерес статья агротехнической компании с данными о состоянии сельхозоборудования, а компетентный прогноз финансистов о валютных колебаниях будет востребован в любое время года.

Ньюсджекинг только высокого качества

Технология обыгрывания имени собственной компании в резонансных новостях последнее время достаточно активно используется в информационной политике. «Похищение новости» при удачном решении называют эффективным маркетинговым ходом.

Классикой уже считается известный многим твит Oreo с их призывом есть печеньки даже при погасшем свете. Или пример ньюсджекинга от «Альфа-Банка», шутливо пожелавшего компании «Мегафон» не болеть.

Главный принцип, которого нужно строго придерживаться при «перехвате новостей», заключается в том, чтобы органично вписаться в чужую информацию.

Также не рекомендуется из этических соображений использовать трендовые инфоповоды, связанные с природными катаклизмами и другими событиями, ставшими причиной гибели или страданий людей.

Для успешного использования метода существует несколько правил:

• Следите за новостями, отмечайте самые популярные, используйте сразу несколько источников. Это позволит оценить информацию и предвидеть дальнейший рост интереса аудитории.
• Принцип подготовки материала — максимальная скорость. Использовать новость нужно одним из первых, копирование чьей-то идеи грозит негативом.
• Обращаясь к чьей-либо информации, обязательно проверьте ее подлинность. Этим можно обезопасить себя от вероятной скандальной ситуации.

Стоит напомнить еще одну важную мысль. Традиционный пресс-релиз или модный креативный ньюсджекинг должны основываться на достойном информационном поводе.

“Лучше один раз увидеть”: экскурсия, пресс-тур, репортаж

Данная технология создания информационных поводов предполагает наличие у компании собственного производства. Побывать на чужой «кухне» захотят многие. Процесс создания уникальных по красоте и вкусовым качествам кондитерских изделий или «реанимация» офисной техники у непосвященных всегда вызывает интерес.

Альберт Эйнштейн как-то заметил, что «любопытство не случайно дано человеку». Для журналиста возможность задавать вопросы героям будущего репортажа, увидеть своими глазами, потрогать, оценить чрезвычайно важны. А у виртуальной экскурсии свои преимущества: пользователь, не выходя из дома и не прилагая никаких усилий, может получить представление о продукте. Открытая дверь — это не только признак гостеприимства. Она работает на продвижение компании в интернете.

И это еще не все!

Тремя технологиями, эффективными, доступными и недорогими, тема не исчерпывается. В кладовой ньюсмейкинга, кроме Data driven PR, экскурсий и проникновения в чужие новости, значительно больше инструментов.

Однообразие утомляет. Чтобы не наскучить читателям, есть смысл использовать совместные инфоповоды, так называемую коллаборацию, различные флешмобы. А официальные даты? Это ведь неисчерпаемый источник, отличная возможность заявить о себе в медиа. Если, конечно, перед нами не просто хвалебная ода юбиляру, а содержательное интервью с ним.

Следует подчеркнуть, что богатое содержимое ваших кейсов само по себе не принесет пользы. Подготовить информацию, которая заслужит высокую оценку и будет размещена на бесплатной основе, поможет систематический мониторинг рынка, изучение конкурентов и генерирование собственных новых идей.

Источник: rusability.ru