На российских экранах вновь появились герои мультсериала про Простоквашино – так второй по величине российский производитель молока – компания “Юнимилк” атакует позиции лидера рынка – компании “Вимм-Билль-Данн” (ВБД). Молоко “Простоквашино” от “Юнимилк” будет конкурировать с “Домиком в деревне”.

Холдинг “Юнимилк” создан в 2002 г. и до нынешнего года действовал как молочное подразделение группы “Планета”, подконтрольной Millhouse Capital. В “Планету” входили также мясная группа “Продо” и розничная компания “Национальный торговый альянс”. Менеджеры “Юнимилк” выкупили молочный бизнес у “Планеты”. Сейчас “Юнимилк” – второй после ВБД производитель молочных продуктов в России с оборотом около $260 млн. В состав холдинга входит 12 предприятий в России и четыре на Украине.

ВБД в прошлом году продал молочной продукции на $662,3 млн.

В отличие от “Вимм-Билль-Данна” “Юнимилк” до сих пор не располагал национальными брэндами, хотя решение создать единую торговую марку для продаж по всей стране руководство холдинга приняло два года назад. В качестве вариантов рассматривались брэнды разных заводов “Юнимилка”, в том числе “Волга-Волга”. Но в конце концов остановились на “Простоквашино” питерского комбината “Петмол”. “Все до сих пор помнят и любят книжку и мультик, которые ассоциируются с семейными ценностями”, – говорит директор по маркетингу “Юнимилк” Дмитрий Ситников и добавляет, что “Простоквашино” победило при тестировании в фокус-группах.