Що повинно бути в слогані, щоб він запам’ятався надовго? 50 прикладів, перевірених часом.
***
Дізнатися більше про секрети успішного маркетингу можна на нашому каналі в Telegram – Secretmarketingua
***
Які фрази приходять вам в голову, коли ви думаєте про веселе і запам’ятовується слогані? Який він? Короткий, енергійний, емоційний або мелодійний? Слогани і супроводжуючі їх кампанії – одні з кращих інструментів, які використовують рекламодавці для зв’язку зі своєю аудиторією. Слогани надають цілісність бренду, дозволяють швидко і ефективно привертати увагу до продукту, підвищують обізнаність про нього. Але навіть незважаючи на те, що ці короткі фрази виглядають так, ніби їх легко придумати, потрібно витратити багато часу і зусиль на створення ідеального слогана, особливо якщо ви хочете, щоб він запам’ятався людям і спонукав їх до дії.
Слоган – це фраза, яка зазвичай складається з декількох слів і легко запам’ятовується. Хороші слогани – це енергійні, ефектні і потужні елементи в просуванні продукту, бренду, компанії або певного аспекту даного продукту.
Слогани часто з’являються з логотипом бренду, і зазвичай їх мета – відобразити заяву про місію організації або намір, що стоять за продуктом. Слогани можуть бути дуже ефективними для рекламодавців, особливо якщо виходить створити за допомогою однієї фрази стійкий образ, який міцно асоціюється з іміджем організації. В такому випадку слоган буде жити навіть через роки після того, як продукт покине полиці магазинів.
Перш ніж приступити до створення рекламного слогану, давайте згадаємо 50 відомих прикладів, якими протягом багатьох років успішно користуються бренди. Нижче наведені слогани на англійській мові і їх локалізовані для Росії версії (або просто переклад, якщо бренд в Росії не представлений).
1. Skittles – “Taste the Rainbow” ( «Спробуй веселку»)
2. Red Bull – “Red Bull Gives You Wings” ( «Red Bull окрилює»)
3. Maybelline – “Maybe She’s Born With it, Maybe it’s Maybelline” ( «Все в захваті від тебе, а ти від Maybelline»)
4. Nike – “Just Do It” ( “Просто зроби це»)
5. Walmart: “Save Money, Live Better” ( «Бережи гроші, живи краще»)
6. EA – “Challenge Everything” ( «Кинь виклик усьому)
7. Disney – “The Happiest Place on Earth” ( “Найщасливіший місце на Землі»)
8. McDonalds – “I’m Lovin ‘It” ( “Ось що я люблю»)
9. Apple – “Think Different” ( «Думай інакше»)
10. Kentucky Fried Chicken – “Finger-Lickin ‘Good” ( “Так смачно, що пальчики оближеш»)
11. Maxwell House – “Good to the Last Drop” ( «Хороший до останньої краплі»)
12. Burger King – “Have it Your Way” ( «Зроби по-своєму»)
13. FedEx – “When There Is No Tomorrow” ( «Коли немає завтра»)
14. Nikon – “At the Heart of the Image” ( “В основі образу»)
15. Adidas – “Impossible Is Nothing” ( «Неможливе можливо»)
16. De Beers – “A Diamond Is Forever” ( «Діаманти – це назавжди»)
17. Subway – “Eat Fresh” ( «Їж свіже»)
18. M & M – “Melts in Your Mouth, Not in Your Hands” ( «Тане в роті, а не в руках»)
19. L’Oreal – “Because You’re Worth It” ( “Адже ви цього варті»)
20. General Electric – “Imagination at Work” ( «Уява в дії»)
21. Energizer – “It Keeps Going and Going and Going” ( «Ніщо не працює довше, ніж Energizer. Він продовжує йти, і йти»)
22. Capital One – “What’s in Your Wallet?” ( «Що у вашому гаманці?»)
23. Gillette – “The Best a Man Can Get” ( «Краще для чоловіка немає»)
24. State Farm – “Like a Good Neighbor, State Farm Is There” ( «Як добрий сусід, State Farm поруч»)
25. Verizon – “Can You Hear Me Now?” ( «Тепер ти мене чуєш?»)
26. Wendy’s – “Where’s the Beef?” ( «А де ж яловичина?»)
27. Visa – “It’s Everywhere You Want to Be” ( «Скрізь, де хочеш бути»)
28. Motorola – “Hello Moto” ( «Привіт, Мото»)
29. Kodak – “Share Moments, Share Life” ( «Поділися моментами. Поділися життям»)
30. Tesco – “Every Little Helps” ( «Допомагає кожна малість»)
31. Typhoo – “You Only Get an ‘OO’ With Typhoo” ( «Ви отримуєте« о-о »тільки з Тайфу»)
32. Lay’s – “Betcha Can not Eat Just One” ( «Сперечаємося, ти не зможеш з’їсти лише одну?»)
33. Audi – “Advancement Through Technology” ( «Просування через технології»)
34. Dunkin ‘Donuts – “America Runs on Dunkin'” ( «Америка працює на Dunkin»)
35. The New York Times – “All the News That’s Fit to Print” ( «Всі новини, гідні друку»)
36. BMW – “Designed for Driving Pleasure” ( «Із задоволенням за кермом»)
37. California Milk Processor Board – “Got Milk?” ( «Є молоко?»)
38. Meow Mix – “Tastes So Good, Cats Ask for It By Name” ( “Так смачно, що кішки знають його назву»)
39. MasterCard – “There Are Some Things Money Can not Buy, for Everything Else, There’s MasterCard” ( «Є речі, які не можна купити, для всього іншого є MasterCard»)
40. Dollar Shave Club – “Shave Time, Shave Money” ( «Час голитися. Час економити»)
41. Heinz – “Beanz Meanz Heinz” ( «Боби значить Heinz»)
42. Dr. Pepper – “What’s the Worst That Could Happen?” ( «Що може бути гірше»)
43. HSBC – “The World’s Local Bank” ( «Всесвітній банк, який завжди поруч»)
44. Ronseal – “It Does Exactly What it Says on the Tin” ( «Робить саме те, що написано на банці»)
45. Jaguar – “Grace, Space, Pace” ( «Грація, Простір, Швидкість»)
46. Zurich – “Because Change Happens” ( «Будь-яке трапляється»)
47. Panasonic – “Ideas for Life” ( «Ідеї для життя»)
48. Google – “Do not Be Evil” ( «Не будь злим»)
49. 7 Up – “The Un-cola” ( «Не кола»)
50. Greyhound – “Leave the Driving to Us” ( «Залиште водіння нам»)
Як створити свій слоган, щоб при цьому він не став черговою бляклої фразою, яку легко забути? З яких елементів він повинен складатися, щоб залишитися в пам’яті надовго, на зразок знаменитих прикладів вище?
Для маркетолога важливо, щоб вся креативна команда прийшла до єдиного розуміння того, яким має бути повідомлення бренду. Для цього кожен учасник команди повинен знати, розуміти і розділяти місію бренду. В іншому випадку ви створите слоган, позбавлений сили і цілі. Споживачі не дурні і зрозуміють це. Ось 5 основних правил.
Слоган створюють для того, щоб бренд міг зробити заяву, а не для того, щоб описати продукт або компанію. За допомогою короткої фрази, ви питаетеь дати зрозуміти людям, про що йде мова. Слоган повинен бути коротким! Як правило, він включає в себе не більше восьми слів. Це обмеження гарантує, що кожне слово в вашому повідомленні буде використано з максимальною ефективністю.
Ймовірно, ви бажаєте, щоб створений вами слоган запам’ятався надовго і продовжував залишатися актуальним для різних поколінь споживачів. Тому не варто включати згадки про поточні події, соціальному чи політичному кліматі. Світ постійно змінюється. Якщо ваш лозунг посилається тільки на те, що актуально сьогодні, він загубиться в майбутньому, і люди про нього забудуть.
Як правило, слогани розміщуються поруч з логотипами, тому переконайтеся, що ваше повідомлення не потребує додаткового пояснення у вигляді тексту або зображення. Успішні відомі рекламні слогани стають самостійними крилатими виразами. Ваш продукт або бренд будуть відомі завдяки цим словам, тому зробіть так, щоб вони мали сенс.
Дотримуйтесь цього правилу, коли підбираєте слова. Не потрібно вважати споживачів «недалекими», а й захоплюватися модними слівцями або використовувати сленг, щоб показати бренд розумним, складним і сучасним – погана ідея. Це може відлякати огромною частина аудиторії або зовсім виглядати нерозумно в очах покупців. До того ж, і довгі слова не завжди чіпляють. Якщо кожне слово, яке ви використовуєте, складається з трьох або більше складів, то і слоган може вийде довгим і незграбним.
Незважаючи на те, що маркетологи і рекламодавці хочуть прикрасити продукти і товари, їм не варто брехати. Слоган повинен чесно зображувати продукт або бренд. Якщо ваш продукт не робить те, про що заявляє в повідомленні, то ваша аудиторія перша викриє вас, і бренд втратите будь-яку довіру.
Створення рекламних слоганів – справа непроста, але воно може принести величезну користь бренду і компанії на довгі роки. Гучний слоган нікуди не дінеться, а це саме те, що потрібно маркетингової кампанії для підвищення впізнаваності бренду і продажів. Так що пам’ятайте про ці радах, коли будете готові почати своє наступне велике діло!
***
Дізнатися більше про секрети успішного маркетингу можна на нашому каналі в Telegram – Secretmarketingua
***
Джерело: e-xecutive.ru