Обзор активов бренда, побуждающих британских потребителей делать покупки.
- В общей сложности, 12% взрослых британцев утверждают, что фирменный звук повышает вероятность регулярных покупок товаров именно от этого бренда, в то время как среди людей в возрасте 18-24 года этот показатель удваивается до 23%.
- Это говорит о том, что наличие популярного фирменного звука может помочь брендам выделиться на фоне конкурентов и повысить лояльность потребителей.
По данным нового исследования, проведенного агентством DLMDD, занимающимся аудиобрендингом, и компанией YouGov, молодежь почти вдвое чаще покупает товары от бренда, имеющего фирменный звук, что свидетельствует о важности звука в маркетинге бренда.
В общей сложности, 12% взрослых британцев утверждают, что фирменный звук повышает вероятность регулярных покупок товаров именно от этого бренда, в то время как среди людей в возрасте 18-24 года этот показатель удваивается до 23%.
Это говорит о том, что наличие популярного фирменного звука может помочь брендам выделиться на фоне конкурентов и повысить лояльность потребителей. Исследование выявило, что люди в возрасте 18-24 года в два раза более лояльны к брендам с характерным звуком/джинглом, в том числе таких насчитывается 20% по сравнению с 11% всех взрослых людей.
Соучредитель агентства DLMDD Макс де Люсия утверждает, что звук играет важную роль в маркетинге бренда для молодых людей, «многие из которых потребляют новости и информацию из огромного разнообразия цифровых платформ, для которых звук является неотъемлемой составляющей».
Люди в возрасте 18-24 года тоже более склонны покупать товары от бренда, имеющего яркую телевизионную рекламу, что подтверждает немаловажную роль звука для кампаний. Кроме того, на молодую аудиторию также влияет узнаваемый логотип.
Экспериментальный психолог из Оксфордского университета, профессор Чарльз Спенс отмечает «важность звуковой, а не визуальной составляющей бренда для молодежи. В эпоху смарт-колонок брендам действительно стоит задуматься и поработать над тем, как они звучат своим потребителям».
Дополнительное исследование от агентства DLMDD показало, что треть взрослых в возрасте до 35 лет больше любят бренды с фирменным звуком. Самый популярный аудиобрендинг оказался у брендов McDonald’s и Coca Cola. В Объединенном королевстве лучшими звуковыми логотипами обладают бренды Just Eat, AO и GoCompare, в то время как в Соединенных Штатах по этому показателю лидирует Disney.
В последнее время стратегии звукового брендинга переживают нечто вроде возрождения, отчасти по причине новейших аудиоканалов, таких как смарт-колонки и социальные аудиоплатформы. Однако маркетологам следует убедиться, что звуковой брендинг отвечает всем каналам и хорошо функционирует в среде, где звук может быть ограничен.
Перевод статьи подготовило бюро переводов и локализации Workogram.
Источник: sostav.ua