В ежегодном отчете WARC по Индексу мирового маркетинга (ИСМ) отмечается великолепное восстановление после пандемии коронавируса в прошлом году.
ИСМ ежемесячно отслеживает и анализирует текущие показатели среди 1000+ маркетологов, включая маркетинговые бюджеты, условия торговли и уровень персонала. Среди основных моментов ежегодного отчета можно выделить:
- Восстановление в 2021 году было стабильным
В последние 12 месяцев рост поддерживался по всем ключевым индексам в глобальном и региональном масштабе, что свидетельствует о том, что, несмотря на все перипетии 2021 года, ключевые успехи, такие как программы вакцинации по всему миру, помогли рынкам адаптироваться к жизни с COVID.
Это обновление было наиболее заметным в цифровой, мобильной, телевизионной и наружной рекламе, причем последняя возобновила рост в 2021 году после снятия ограничений на передвижение. Это подтверждает дальнейший анализ, проведенный WARC Data, показывающий, что в 2021 году маркетинговые бюджеты по каналам увеличились на 23,8% и составили 771 млрд долларов, при этом выросли показатели для цифровых и мобильных медиа (41,9%), видео в Интернете (41,6%) и поиске (39,4%). Бюджет для телевидения вырос на 5,5% по сравнению с прошлым годом, а для наружной рекламы – на 21,8%.
2. Стратегия «нулевого COVID» препятствует развитию
Хотя основные индексы в АТР, Европе и Америке продолжают расти, это стоит посмотреть с двух сторон. На рынке АТР, где применялась стратегия «нулевого COVID», летом наблюдалось снижение темпов роста в соответствии с введенными ограничениями, в отличие от рынков Европы и Америки, где было принято решение жить с вирусом и, соответственно, наблюдались самые высокие темпы роста за этот период.
Несмотря на это, рынки АТР с тех пор возобновились, а маркетинговые бюджеты и торговые условия продемонстрировали более высокий уровень роста по сравнению с Европой и Америкой.
3. «Большая отставка» повлияла на кадровое обеспечение по всему миру
Экономические последствия пандемии привели к массовому увольнению работников по всей Америке, которое получило название «Большая отставка». Это сказалось на ИСМ, поскольку в 2021 году уровень кадрового обеспечения в Северной и Южной Америке постоянно опережал Европу и АТР.
Однако это движение не ограничивается Северной и Южной Америкой, так как в четвертом квартале увеличились темпы роста численности персонала в Европе и АТР. Следовательно, в 2022 году эта проблема, вероятно, останется актуальной, поскольку регионы будут решать вопросы, связанные с Брекзитом, баланс между работой и личной жизнью и отношениями между работником и работодателем.
«Индекс мирового маркетинга: Итоги 2021 года» – это подборка ежемесячных отчетов по ИСМ, которые доступны по подписке или после регистрации здесь. Полностью отчет можно прочесть здесь.
Перевод статьи подготовило бюро переводов и локализации Workogram.
Источник: sostav.ua