Оператор наружной рекламы PRIME Group проанализировал главные конфигурации на рынке по итогам 2021 года. В основу материала легли данные исследовательской компании DOORS Consulting за соответствующий период, а также собственные данные компании.
Динамика количества инвентаря
Уменьшение количества щитов и призм 3×6 связано с заменой носителей на цифровые или конструкции меньших размеров — в основном 2,3×3,14 — в Днепре, Харькове, Луцке, Николаеве, Кривом Роге. Цифровых носителей стало больше, а значит, возросло и количество рекламодателей, использующих этот формат. Увеличился объем размещения на скрольных форматах, расположенных в центральных районах городов.
Распределение инвентаря: Киев и Украина
Несмотря на значительные частицы цифровых панелей и скролов/беклайтов площадью 8 м2 в Киеве, носители размерами 3×6 м остаются в Украине доминантным форматом с долей 55%.
Распределение инвентаря по городам
В 2021 году доля Киева по количеству инвентаря превысила 27%, а доля бюджетов рекламодателей составила 52%.
Поскольку днепровские операторы с начала 2021 года прекратили финансировать исследования и мониторинг DOORS Consulting, данные OTS по местным операторам в этом городе не показываются.
Занятость инвентаря в 6 крупнейших городах
Несмотря на ограничение «красной зоны» во многих городах Украины в марте—мае 2021 года, уровень распроданности инвентаря почти вдвое превышал показатели, зафиксированные в разгаре карантина в 2020-м. В целом же занятость в 2021 году на 22% выше, чем в 2020 году.
С четвертого квартала 2020 года уровень распроданности инвентаря в Днепре начал снижаться. Но через год, с четвертого квартала 2021 года, занятость приблизилась к среднему уровню.
Со второго квартала 2021 года уровень распроданности инвентаря во Львове уменьшился и до сих пор остается ниже, чем в других крупнейших городах.
Цифровой сегмент
По состоянию на декабрь 2021 преобладают три форматные группы сетей цифровых панелей:
- ситиформат (1,2×1,8)
- средний формат (8 м2)
- большой (3×6, 4×8, 6×12)
Объема цифрового инвентаря в пяти крупнейших городах Украины достаточно для создания полноценных адресных программ.
20 крупнейших категорий рекламодателей
По сравнению с 2020 годом двадцатка самых больших категорий рекламодателей почти не изменилась. Последние десять лет категория “Торговля” занимает первое место, а “Недвижимость” – второе. Категория «СМИ» поднялась на третье место из-за высокой рекламной активности интернет-площадок типа RST, RIA, OLX и букмекеров и онлайн-казино. Оживляется и активность производителей автомобилей. Из-за пандемии категория “Медицина” заняла шестое место. Выросли по сравнению с 2020 годом объемы размещения в категориях «Развлечения» и «Рестораны и досуг». Возобновилась активность рекламодателей финансового сектора – они на седьмом месте.
20 крупнейших рекламодателей
Sport Life и Fozzy Group не в первый раз находятся вверху списка. В 2021 году возросла активность интернет-площадок. Так, RST занял третье место, опередив “Эпицентр”, а на пятое место вышел RIA. Эти компании размещали рекламу почти круглый год. Lifecell, активный большую часть года, занял седьмое место. Vodafone с осени 2021 года увеличил объем размещения и занял по итогам года восьмое место. В прошлом году стало больше наружной рекламы телевизионных каналов: в десятку крупнейших рекламодателей попал «1+1». Существенно увеличили объем размещения игроки категории “Медицина”: Oxford Medical и “ОН Клиник” вошли в топ-20.
***
Узнать больше о секретах успешного маркетинга можно на нашем канале в Telegram — Secretmarketingua
***
Источник: sostav.ua