Как выживают украинские бренды одежды во время войны?

Главная » Как выживают украинские бренды одежды во время войны?

Цель опроса – узнать, как война изменила сектор fashion дизайна в Украине. Опрос проводился среди разных категорий брендов. Преобладают бренды одежды и аксессуаров из таких городов Украины, как Киев, Харьков, Днепр, Одесса. Всего в опросе приняло участие 60+ брендов.

Более 90% опрошенных брендов успешно вели свой бизнес к началу войны, стабильно получали прибыль и планировали развитие бренда в будущем.

Но с началом боевых действий в Украине все поменялось.

Около 5% были вынуждены закрыть свой бизнес, а 28% пришлось приостановить работу бренда на неопределенный срок. 34% украинских дизайнеров планируют возобновить работу. В настоящее время продолжают работать лишь чуть более 27% украинских брендов.

Многим брендам пришлось сменить ежедневный порядок.
Почти 30% отшивают одежду для ВСУ, терробороны и мирных жителей (на собственные средства).
7% прибавочного загрузили собственное производство под нужды ВСУ (оплачивается).
11% – продолжают работать планово. А 9% – пришлось сменить ассортимент, цену и т.д.

9% – уже вышли на международные рынки.

20% – готовятся выходить на международные рынки.

27% – открыли волонтерское направление.

Более 40% – ожидают завершения войны.

В опросе было важно узнать, какие последствия принесла война для украинских дизайнеров.

Каждый второй бренд столкнулся с проблемой с партнерами и уменьшением объема продаж.
Приблизительно 35% сейчас имеют проблемы со снабжением тканей, фурнитуры и проблемы с логистикой

Около 15% брендов провели сокращение кадров. А это люди, рабочие места.
И всего-то менее 5% продолжают работать без значительных последствий войны.

Основная потеря, почти каждого бренда – это потеря спроса на их продукцию. Но это не единственное, что влияет на функционирование бизнеса в Украине во время войны.

Кроме того, что некоторым брендам пришлось уволить или отправить работников в неоплачиваемый отпуск – многие рабочие уехали из страны, переехали в другой город или просто физически не могут работать. Почти половина дизайнеров столкнулись с потерей команды.

Треть потеряли денежные сбережения.
Лишь 6 процентов брендов смогли избежать подобных потерь.

Почти 28% – оценивают свои потери как несущественные или вообще не имеющие потерь.

27% – оценивают свои потери до 2 тысяч долларов.

32% – потери от 2 тысяч до 10 000 тысяч долларов.

и почти 7% – оценивают свои потери более 10 000 долларов.

Недополученная прибыль, нереализованные планы, потерянная продукция, потерянный спрос на продукцию бренда – это все также потери, которые понес почти каждый бренд.

Почти 7% – оценили недополученную прибыль более 10 000 долларов.

Почти 10% – оценили от 5 000 долларов до 10 000 долларов.

Треть брендов – от 2 тысяч до 5 тысяч долларов.

40% – оценили свою недополученную прибыль до 2 000 долларов.

И лишь немногим более 10% указали, что продажи и реализация продолжаются планово.

Также было важно узнать релокацию брендов.

Приблизительно 90% остаются в Украине.
Около 5 процентов потеряли производство. В основном это бренды Харькова и Киева.

Большинство остается в пределах Украины, продолжает работать и помогать другим.
Но 100% покинувших страну планируют вернуться, после войны.

Для существования бренда необходима аудитория, клиенты и заказы, поэтому также затронули тему экспорта в опросе.

Только 9% брендов имеют отлаженную систему экспорта своей продукции за пределы страны. Они также столкнулись с логистическими проблемами, но все же продажи в другие страны позволяют им продолжать работать в условиях войны.

66% – не имеют налаженной системы экспорта, но они хотят поставлять собственную продукцию в магазины или шоурумы других стран.