Поскольку люди имеют уникальные вкусы и разные характеры, маркетологам иногда глупо объединять потребителей в определенную целевую группу по возрасту. Но поскольку культура и технологии быстро меняются от одного поколения к другому, чего не было на протяжении всей истории, это иногда уместно.
В новом отчете о любимых брендах поколения Z от глобальной компании по анализу решений Morning Consult, во время которого были опрошены взрослые американцы по всей стране в период с начала мая до конца августа, было обнаружено , что взрослые поколения Z (люди, родившиеся между 1997 г.) и 2004 годами) любят многие бренды, которые нравятся и другим людям.
YouTube, например. Google. Netflix и Amazon. В том числе и M&M’s, недавно представивший фиолетовый маскот.
В общем, это шопинг, развлечения и снеки — категории, в основном ориентированные на молодежь. Вот 10 самых любимых брендов поколения Z:
Возможно, более интересные результаты получаются при сравнении брендов, нравящихся поколению Z, с брендами, которые нравятся миллениалам. Миллениалы, люди, родившиеся в 1981-1996 годах, максимально близки к поколению Z.
Бренды с наибольшей разницей в преимуществах представителей поколения Z и миллениалов включают Discord, TikTok и Crocs. Snapchat, Shein и Fenty Beauty также значительно популярнее среди покупателей поколения Z, чем среди миллениалов. Вот бренды, которые больше всего нравятся поколению Z по сравнению с миллениалами:
Почему это так? Маркетинг, по всей вероятности, одна из причин. Crocs, например, сделал несколько потрясающих брендовых трюков, сотрудничая с KFC и Lucky Charms для создания специальной обуви. Бренд жевательной резинки Trolli применил несколько оригинальных медиа-стратегий, таких как увлечение Myspace и попытка сделать то же самое на сайте электронных объявлений Craigslist.
«У многих из них очень забавная маркетинговая тактика и способы общения в социальных сетях, которые помогают молодым потребителям», – сказала Эмили Мокин, аналитик по продуктам и напиткам в Morning Consult.
Цена, вероятно, также является причиной особенно в период высокой инфляции. Это дает китайской компании быстрой моды Shein преимущество перед брендами одежды, которые стоят дороже.
Акцент на разнообразии и инклюзивности – это другое. Когда обладательница Грэмми Rihanna дебютировала с Fenty Beauty в сентябре 2017 года, бренд предлагал 40 оттенков тонального крема.
Популярность социальных платформ Discord, TikTok, Snapchat, Instagram и Twitch предполагает, что конец линейного телевидения может произойти примерно в то время, когда поколение Alpha уйдет в колледж.