Кількість рекламованих брендів на національному телебаченні після початку війни зменшилась у 2-2,5 рази і зараз їх близько 100, однак відновлення ринку штучно обмежують. Про це повідомив Дмитро Дутчин, директор з маркетингу та продажів компанії Space Media, яка продає рекламу на телеканалах Inter Media Group, у блозі на сайті агенції «Інтерфакс-Україна».
За словами Дмитра Дутчина, загальний обсяг доступного після початку війни рекламного ресурсу на каналах, які не транслюють національний марафон (5 телеканалів Starlight Media, 4 телеканали 1+1 Media та 5 телеканалів Inter Media Group), у 1,5 рази менше сукупної ринкової довоєнної пропозиції.
«Але для переважної більшості рекламодавців обсяг рекламного ресурсу штучно обмежили ще більше. Пов‘язано це з позицією продавців реклами на каналах груп 1+1 Media та SLM, які називають себе Premium TV. З липня 2022 року вони висунули для рекламодавців умову: розміщуйтесь тільки на наших 9 каналах (з жовтня їх стало 11 – додались ще два сторонніх) і отримаєте знижку. А якщо будете розміщуватись десь на інших каналах (наприклад, на каналах Inter Media Group), то ми позбавляємо вас знижки, так що зростання вашої ціни буде в діапазоні від 14% до 186% в залежності від питомої ваги кількості виходів реклами на інших каналах», – зазначив експерт.
Така ситуація призвела до того, що на телевізійному ринку штучно було створено дефіцит рекламного ресурсу. На каналах 1+1 Media та SLM заповнюваність рекламних блоків на максимальному рівні складає близько 80-90% законодавчої квоти (9 хвилин у кожній годині).
Він назвав запроваджені Premium TV обмеження «штрафом за розвиток». «Дуже багато наших партнерів незадоволені такою поведінкою Premium TV. Адже у каналів Inter Media Group є своя унікальна аудиторія. А Premium TV фактично запровадили «штраф» на доступ до неї. А від доступу до глядачів каналів Inter Media Group у багатьох рекламодавців залежить зростання обсягів продажів. Виходить, що це «штраф» на відновлення бізнесу: хочеш швидше розвиватись – плати більше. Це парадокс нинішнього стану ринку. Замість того, щоб бути інструментом розвитку, нинішня модель продажу телереклами обмежує його», – додав Дмитро Дутчин.