Количество рекламируемых брендов на национальном телевидении после начала войны уменьшилось в 2-2,5 раза и сейчас их около 100, однако восстановление рынка искусственно ограничивается. Об этом сообщил Дмитрий Дутчин, директор по маркетингу и продажам компании Space Media, которая продает рекламу на телеканалах Inter Media Group, в блоге на сайте агентства «Интерфакс-Украина».
По словам Дмитрия Дутчина, общий объем доступного после начала войны рекламного ресурса на каналах, не транслирующих национальный марафон (5 телеканалов Starlight Media, 4 телеканала 1+1 Media и 5 телеканалов Inter Media Group), в 1,5 раза меньше совокупной довоенной рыночной. предложения.
Но для подавляющего большинства рекламодателей объем рекламного ресурса искусственно ограничили еще больше. Связано это с позицией продавцов рекламы по каналам групп 1+1 Media и SLM, которые называют себя Premium TV. С июля 2022 они выдвинули для рекламодателей условие: размещайтесь только на наших 9 каналах (с октября их стало 11 – добавились еще два посторонних) и получите скидку. А если будете размещаться где-нибудь на других каналах (например, на каналах Inter Media Group), то мы лишаем вас скидки, так что рост вашей цены будет в диапазоне от 14% до 186% в зависимости от удельного веса количества выходов рекламы на других каналах . , – отметил эксперт.
Такая ситуация привела к тому, что на телевизионном рынке искусственно создан дефицит рекламного ресурса. На каналах 1+1 Media и SLM заполняемость рекламных блоков на максимальном уровне составляет около 80-90% законодательной квоты (9 минут в час).
Он назвал введенные Premium TV ограничения “штрафом за развитие”. «Очень многие наши партнеры недовольны таким поведением Premium TV. Ведь у каналов Inter Media Group есть своя уникальная аудитория. Premium TV фактически ввели «штраф» на доступ к ней. От доступа к зрителям каналов Inter Media Group у многих рекламодателей зависит рост объемов продаж. Выходит, что это «штраф» на возобновление бизнеса: хочешь быстрее развиваться – плати больше. Это феномен сегодняшнего состояния рынка. Вместо того чтобы быть инструментом развития, нынешняя модель продажи телерекламы ограничивает его», – добавил Дмитрий Дутчин.