Бренд-маркетинговое агентство Grape и Durnev Sales впервые во время войны провели наибольшее в Украине исследование предпочтений пива украинцами. В опросе приняли участие 7452 человека в возрасте от 18 лет.
«Пиво – один из самых популярных алкогольных напитков в Украине. Нам стало интересно зафиксировать как сейчас, во время войны, выглядит потребление пива украинцами: какие бренды пива выбирают украинцы, выделяющие во вкусах, где его покупают и какие факторы влияют на формирование любимого бренда.
Команда Алексея Дурнева через свою медиаплатформу привлекла к исследованию аудиторию через собственные страницы в инстаграмме и телеграмм-канале. Мы получили объективную картину потребления пива с началом нового сезона-2023 в состоянии войны. Также мы выяснили актуальные вкусы украинцев и этим исследованием можем помочь лучше развиваться всей индустрии – производителям пива и смежных продуктов, торговым сетям, маленьким крафтовым пивоварням и крупным компаниям», – поделился основатель бренд-маркетингового агентства Grape Юрий Гладкий.
Исследование показывает, что большинство опрошенных украинцев почти 33% употребляют пиво раз в месяц, еще 30% – раз в неделю и 26% – несколько раз в неделю. Вариант «Не употребляю пиво» выбрали всего 287 участников опроса – это 3,98% от общего количества.
Список наиболее часто выбираемых брендов достаточно широк. Почти все участники опроса указывали на несколько вариантов и были перечислены почти все доступные в Украине марки. Чаще всего называли:
- Corona – 25,6%;
- Hoegaarden – 21,1%;
- Первая частная пивоварня – 19,2%;
- Львовское – 18,1%.
Кроме них можно выделить еще 12 пивных брендов – лидеров опроса по количеству голосов: Stella Artois, Carlsberg, Hike, Уманьпиво, Черниговское, Оболонь, Varvar, Warsteiner, Жигулевское, BeerMix, Балтика, 2085.
Участники опроса, употребляющие пиво несколько раз в месяц или год, указывают, что потребляют больше весной и летом. Среди тех, кто не употребляет, сейчас довольно популярные аргументы: «Не употребляю с начала войны» и «Не буду к победе».
Среди сортов и видов пива уверенно лидирует светлое пиво, его выбирают 46,5% опрошенных. На другом месте – нефильтрованное (28,3%), а на третьем – темном (17,1%). А от пиво с ароматизаторами или с разными вкусами предпочли всего 0,5%. Следует отметить, что часто на выбор определенного вида пива влияет атмосфера вокруг и настроения.
0,5 л — объем, который предпочитает значительное большинство, это почти 49% опрашиваемых; 20% потребителей выбирает 0,33 л и 18% голосуют за пиво в литровых бутылках. Более половины респондентов выбирает пиво в стеклянной таре, за ней следует банка и пластик.
Покупают пиво чаще всего в супермаркетах, специализированных магазинах или магазинах у дома. В заведениях, барах, пабах или пивоварнях это делает только 1,1% респондентов. Эта тенденция прекрасно иллюстрирует предпочтительный выбор места употребления — 64,5% пьют пиво дома, когда есть свободный час.
По материалам прессрелиза