Молодые люди из поколения Z предпочитают рекламу, насыщенную креативностью и развлечениями (52%), чем «бэби-бумеры» (42%).
В прошлые времена потребители подходили к рекламе прежде всего с целью получения информации и не придавали такого большого значения развлечениям.
Однако поколение Z, похоже, намерено изменить эту тенденцию и уделяет больше внимания креативности, развлечениям и веселью в рекламе, чем чистой информации, встроенной в рекламу. Это ясно из недавнего отчета, проведенного в Соединенных Штатах компанией NSColution.
Сравнивая отношение к рекламе поколения Z (куда входят молодые люди 1997-2002 годов рождения) с отношением «бэби-бумеров», кажется, что самые молодые гораздо больше предпочитают рекламу, насыщенную креативностью и развлечениями (52%), чем потребители старшего возраста ( 42 %). Зуммеры также проявляют большее преимущество смешной рекламе (43%), чем бэби-бумеры (39%).
Со своей стороны, бэби-бумеры, как правило, выбирают те объявления, которые напрямую связаны с их покупательскими интересами. Недаром 52% одобрительно относятся к рекламе, сообщающей им о ранее приобретенных товарах. Однако лишь 36% представителей поколения Z проявляют приверженность такому типу рекламы.
У поколения Z аллергия на рекламные паузы
Зуммеры втрое чаще, чем бэби-бумеры, предпочитают рекламу, соответствующую общественным ценностям (17% против 6%). Напротив, бэби-бумеры (44%) больше, чем поколение Z (35%), раздражаются тем, что реклама не отвечает их собственным ценностям.
Если мы остановимся на том, что больше всего раздражает потребителя рекламы, то больше бесит зуммеров то, что реклама прерывает созерцаемое ими содержание (58%). Однако только 38% бэби-бумеров считают прерывание рекламы раздражающим.
Низкая толерантность поколения Z к перебоям может зависеть от таких факторов, как распространенность блокировщиков рекламы или отсутствие рекламы в платных подписках на платформы потокового видео.
Со своей стороны, беби-бумеры, продолжающие оставаться постоянными зрителями линейного телевидения, в общем-то больше привыкли к перерывам, вызванным рекламой.
Следует также отметить, что поколение Z особенно восприимчиво к рекламе в социальных сетях (72%). С другой стороны, эта доля уменьшается до 19% в случае бэби-бумеров. Это поколение чаще сталкивается с рекламой на кабельном телевидении (45% против 28%) и линейном телевидении (58% против 20%).