54% запросов, проработанных ВРК в первом полугодии 2023 года, касались особенностей рекламирования алкогольных напитков и табачных изделий, предметов, связанных с их употреблением, травяных изделий для курения, электронных сигарет, заправочных контейнеров, устройств для потребления табачных изделий. без их сгорания, знаков товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми они выпускаются.
Имплементация норм европейского законодательства в национальное законодательство Украины оказало значительное влияние на изменение правил игры в этих сферах. Так, в частности, Закон Украины “О медиа” запретил рекламу алкоголя в линейных и нелинейных аудиовизуальных медиа с 6.00 до 23.00, то есть в онлайн-кинотеатрах теперь действуют те же ограничения, что и на обычном ТВ.
Также этим законом ограничения Закона Украины “О рекламе”, действовавших на табачные изделия, распространились на такие изделия как предметы, связанные с употреблением табачных изделий, травяные изделия для курения, электронные сигареты, заправочные контейнеры и принадлежности для потребления табачных изделий. без их сгорания.
С 11 июля в Украине вступили в силу нормы Закона Украины “О внесении изменений в некоторые законы Украины о здравоохранении населения от вредного влияния табака”, которые ввели тотальный запрет на рекламу, стимулирование продаж и спонсорства, в частности в медиа, табачных изделий, электронных сигарет заправочных контейнеров, жидкостей, используемых в электронных сигаретах, устройств для потребления табачных изделий без их сгорания.
18% экспертных выводов, которые подготовила ВРК в 2023 году, касается рекламы лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации. Распространенными нарушениями в этом направлении являются не использование предупредительного текста “Самолечение может быть вредным для вашего здоровья”, а также участие в рекламе врачей и других профессиональных медицинских работников, а также лиц, внешний вид которых имитирует внешний вид врачей.
Также следует напомнить, что недавно Кабинет Министров установил запрет на использование аптеками названий, характеризующих цены в них и направленность на обслуживание определенных категорий лиц. Заманчивые названия аптек также являются одной из частых жалоб потребителей в органы контроля за рекламой.
Поэтому ВРК призывает рекламодателей следить за изменениями и тщательно изучать нормы рекламного законодательства или обращаться за консультациями в ВРК.
Заказать экспертизу рекламных материалов на соответствие законодательству можно по электронному адресу rec@vrk.org.ua. Для членов ВРК и государственных органов проведение экспертиз бесплатно.