Количество экранного времени и игроков в мобильные игры постоянно растет во всех регионах мира. Понимание этой аудитории и разработка стратегий ее привлечения – актуально во многих отраслях бизнеса, а особенно – у брендов из сферы ритейла, работающих над привлечением новых клиентов и улучшения опыта уже существующих клиентов.

Согласно Statista, к 2027 году количество мобильных геймеров вырастет от 2,22 до 2,32 млрд. Для сравнения, это количество превышает население Китая, составляющее 1,43 млрд.

В 2022 году пользователи скачали около 89,74 млрд мобильных игр и тратили в среднем 5,3 часа на мобильные приложения. Но, как утверждает исследование AppLovin 85% людей, играющих в мобильные игры, все равно не считают себя мобильными геймерами.

Почему мы играем в игры?

• Игра – это место бегства от чрезмерного внешнего мира.
• В игре мы видим прогресс.
• Игры дают чувство исследования и свободы.
• Игра – возможность знакомиться с новыми людьми и общаться.
• Игры – это безопасное место для риска.
• Игры дают чувство удовольствия и расслабляют.
• В мире игр можно быть кем угодно, от завоевателей мира до супергероев.

Во что играют пользователи?

В 2022 году по исследованиям SensorTower и data.ai пользователи чаще всего загружали игры таких жанров:

• Гиперказуальные (17,5B загрузок): Race Master 3D – Car Racing, My Mini Mart, Triple Match 3D, Rush Royale: Tower Defense TD.
• Симуляторы (10,1B загрузок): My Talking Tom 2, My Talking Tom Friends, My Talking Angela 2, My Talking Tom.
• Экшены (6,2B загрузок): Modern Combat 5: Mobile FPS, World War Heroes – WW2 PvP FPS, Into the Dead 2, Call of Duty Mobile Season 5.
• Аркады (6B загрузок): Subway Surfers, Stumble Guys, Bridge Race, Going Balls.
• Пазлы (3,0B загрузок): Candy Crush Saga, Fishdom, DOP 4, Bubble Shooter.
• Шутеры (2,6B загрузок): Free Fire MAX, Free Fire, PUBG Mobile, Find the Alien.
• Стратегии (1,5B загрузок): Merge Master: Dinosaur Monster, Lords Mobile: Kingdom Wars, Clash Royale, Plants vs Zombies.

Аналитика современного мобильного рынка

Согласно Statista, наибольшее количество мобильных геймеров обитает в Азиатском регионе (48%), Европе (20%), Латинской Америке (11%) и Северной Америке (7%).

Доходность рынка мобильных игр в 2022 году – $108,15 млрд и, по прогнозам, увеличится до $339,45 млрд к 2030 году. Тремя крупнейшими рынками мобильных игр остаются Китай (34%), США (22%) и Япония (10%) (Источник – Business of Apps).

Азиатский регион составляет большую часть всего мирового рынка мобильных игр, оставаясь одним из самых прибыльных в мире (лидерами являются Китай и Япония). App Store является самой большой платформой по прибылям в Азии. Мобильные геймеры региона проводят в мобильных устройствах от 30 минут до 2 часов в день (китайские мобильные геймеры играют от 3 до 9 часов в день). 39% пользователей выбирают RPG и 23% стратегии.

Популярные игры по загрузке 2022 года: Ludo King, Garena Free Fire, Subway Surfers, Candy Crush Saga.

Рынок США остается одним из лидеров на мировом рынке мобильной индустрии. App Store является крупнейшей платформой по прибылям в Соединенных Штатах. Согласно статистике исследований мобильных геймеров США (2021 год) это люди с высшим образованием и высоким доходом. Также, примерно 39% владельцев смартфонов играют в мобильные игры по крайней мере раз в неделю. Они аргументируют это удобством и доступностью, ведь мобильный телефон всегда рядом: в пробках на дороге, во время перерыва на работе, в очереди в магазине и т.д. Чаще всего пользователи выбирают игры таких жанров: гиперказуальные, симуляторы, пазлы, экшены.

Популярные игры по загрузке 2022 года: Roblox, Subway Surfers, Wordle!, Stumble Guys.

В Южной Америке (4% от общего рынка), мобильные игры уже давно стали источником развлечений и отдыха. 48% доходов (это $47,5M) игрового рынка составляют именно мобильные игры, а 273,4 млн населения являются мобильными геймерами. Google Play является самой большой платформой по прибылям в Южной Америке. В среднем, они играют более 4,5 часов в неделю. Основная аудитория – это игроки в возрасте от 21 до 35 лет.

Популярные жанры игр: стратегии, пазлы, шутеры, приключения.

Если анализировать Африканский регион (4% от общего рынка), основная проблема заключается в недостаточном количестве девайсов. Мобильные игры господствуют в игровой индустрии из-за их большей доступности по сравнению с ПК или другими игровыми устройствами.

Популярные игры региона: Subway Surfers, Candy Crush Saga, Grand Theft Auto: San Andreas, Minecraft, Ludo King.

Рынок Европы составляет 10% мирового рынка мобильной индустрии. Google Play является самой большой платформой по прибылям в Европе. Средний возраст аудитории, играющей в мобильные игры в Европе, составляет 31 год, и 76% это игроки старше 18 лет. Пандемия внесла свой вклад в популяризацию игр в регионе. Мобильный девайс стал самой популярной платформой для мобильного гейминга: 63% респондентов выбирает именно их, в то время как ПК пользуются 52% игроков.

23% пользователей играют в стратегии, 19% выбирают жанр пазлов, 12% RPG и казино.

Популярные игры по загрузке 2022 года: Subway Surfers, Stumble Guys, Roblox, Going Balls.

Украинский рынок

В настоящее время более 70% ведущих стартапов по разработке игр в стране сосредоточены преимущественно на разработке мобильных игр. (Источник: AVentures Capital и AIN.ua). Вопреки войне, игровая индустрия Украины продолжает расти. Доход украинской мобильной индустрии составил около $200 млн на 2022 год. Прогнозируется, что к 2025 году доход индустрии достигнет $500 млн (Источник: Newzoo).

Основная возрастная категория геймеров – это украинцы от 31 до 35 лет (около 63%). (источник: Nielsen). Играют обычно от 1 до 3 часов в день. Популярными остаются бесплатные игры, только 59% из опрашиваемой аудитории готовы платить за развлечения. Самые популярные жанры игр перекликаются с мировым трендом: пазлы, шутеры и симуляторы.

Популярные игры 2023 года: Attack Hole, Kick the Pu – Antistress Game, Craft Build Block, Royal Match.

Могут ли мобильные игры влиять на наше решение о покупке?

Наш ответ – да, и вот почему:

• Мобильные игры привлекают внимание клиентов, особенно те, которые интегрируются в их повседневную жизнь (шоппинг, спортзал, обучение). Это ведет к постоянному поиску новых впечатлений и формирует новые ожидания от бизнеса.
• Геймификация имеет магнетический эффект для клиентов, побуждая их тратить больше времени в игре, зарабатывая баллы и поднимаясь в турнирной таблице, а также чаще контактировать с брендом, который ассоциируется с мобильной игрой, в которую играют пользователи.
• Мобильные игры предоставляют пользователям положительные эмоции, таким образом формируя крепкую эмоциональную связь и повышая лояльность к бренду.
• Создание новых сообществ для обсуждения популярных игр, основанных на игровых интересах. Таким образом можно сформировать свое коммьюнити фанов.
• Использование мобильных игр в маркетинговой стратегии позволяет бренду привлечь молодую аудиторию и превратить ее в лояльную.
• Желание побеждать. Игры побуждают клиентов играть больше, особенно когда есть возможность выиграть реальные подарки или получить дополнительные бонусы.
• Мобильные игры – это не только развлечения, но также они становятся инструментом для обучения, благотворительности и привлечения клиентов к важным вопросам общества.

В 2024 году следует ожидать, что игровая индустрия продолжит свой рост, а количество фанов мобильных игр будет только увеличиваться. Граница между виртуальным и реальным миром постепенно размывается, клиенты становятся требовательными и нуждаются в новом уникальном опыте.

cases.media