Помимо того, что многие стартапы в сфере мобильных приложений терпят неудачу, многие успешно запущенные из них редко имеют высокий доход.

Только 5% лучших приложений генерируют в 200 раз больший доход, чем нижний квартиль, после первого года работы. Тогда как средний месячный доход, который приложение генерирует через 12 месяцев, составляет менее $50.

Об этом говорится в анализе экономики приложений по подписке, проведенном поставщиком набора инструментов мобильной подписки RevenueCat. В отчете рассматриваются данные более 29 000 приложений более 18 000 разработчиков, которые вместе генерируют более $6,7 млрд отслеживаемого дохода и имеют более 290 миллионов подписчиков.

Какова ситуация на рынке приложений

Компания обнаружила, что только 17,2% приложений будут достигать даже $1000 ежемесячного дохода. Но после того, как они достигнут этого уровня, вероятность их роста будет повышаться. Однако есть некоторые различия в успешности приложений на уровне категорий.

Приложения для здоровья и фитнеса приносят больше прибыли через год, по крайней мере вдвое лучше, чем все остальные категории вместе взятые, как в нижнем квартиле, так и в 5% лучших. Приложениям для путешествий и повышения производительности приходится тяжелее всего: даже 5% лучших приложений в этой категории зарабатывают менее $1000 в месяц через год.

RevenueCat также обнаружил, что в этом году самая распространенная цена за месячную подписку осталась неизменной — $10, но средняя цена за месячную подписку выросла на 14% — с $7,05 до $8,01. Недельная цена выросла менее чем на 2% — до $5,55, а среднегодовая снизилась чуть более чем на 1% — с $32,94 до $32,53.

В то же время доля месячных подписок, которые сохранились после 12 месяцев, в прошлом году упала примерно на 14%. Это может свидетельствовать о том, что потребители следят за своими кошельками и отменяют ненужные подписки. Но учитывая, что все остальные показатели увеличиваются из года в год, сама отрасль не сокращается.

Однако некоторые из этих «бывших» подписчиков снова возвращаются: данные показывают, что более 10% подписываются повторно в течение 12 месяцев, и эти показатели еще выше в категории «Медиа и развлечения».

«В целом вся экосистема, кажется, выросла достаточно хорошо, но произошли определенные изменения», — отметил генеральный директор RevenueCat Джейкоб Эйтинг.

Чего ждать дальше

Прогнозируется, что в следующем году больше приложений примут планы подписки без пробной версии, а цены на подписку вырастут. При этом приложения начнут сочетать модели подписки с другими методами монетизации, такими как покупки в приложении без возможности обновления, реклама, партнерство, электронная коммерция и аффилированный маркетинг.

Искусственный интеллект также будет шире использоваться в приложениях для персонализации взаимодействия с пользователем. Несмотря на то, что новые правила могут создать новые возможности, пока только большие приложения получат выгоду от использования сторонних платежных процессоров и магазинов приложений.