Самые частые ошибки, которые вы точно делаете: развитие страницы в Linkedin
Более 67 млн компаний и 900 млн человек зарегистрированы в Linkedin. Не маленькое количество, правда? И цифры будут только расти, поскольку платформа становится все более эффективной для развития личного бренда и собственной экспертизы. Контента все больше, выделяться все труднее. В этой статье я собрала самые частые ошибки, которые часто делают специалисты. Проверьте себя ⬇️
Ничего не публиковать. Как понять о чем же писать в том Linkedin?
Сначала, определите для чего вам вообще нужна страница?
- Развитие собственного бренда
- Закрытие вакансий
- Поиск лидов
- Взаимодействие с работниками/клиентами/партнерами
Посмотрите, какие тематики и рубрики публикаций популярны среди вашей аудитории.
Сейчас социальная сеть превращается в место, где пишут не только о работе, достижениях и экспертности. Встречаем больше публикаций о жизни, саморазвитии, хобби; которые помогают найти единомышленников, отдохнуть, найти новые идеи для себя.
Тренируйте свою любопытность: наблюдайте, что публикуют ваши конкуренты и развитые страницы. Посмотрите, какие публикации собирают больше всего предпочтений и реакций. Также, не забывайте следить за личными блогами в Linkedin. Далее от этого отталкивайтесь по тематикам и рубрикам публикаций для вашей страницы.
Перед тем как что-то публиковать всегда спрашивайте себя: что я хочу сказать этой публикацией? Будет ли она полезна? Для чего эта информация моему читателю?
Игнорировать алгоритмы Linkedin
Какие же ключевые критерии по которым социальная сеть продвигает публикации. Просмотрев аналитику и интересные кейсы, прикрепляю тезисы о том, какая публикация будет лучше ранжироваться и продвигаться платформой:
- Если она не нарушает правила сообщества и не воспринимается Linkedin, как спам контент
- С ней взаимодействуют ваши контакты
- Релевантность и соответствие контента целевой аудитории вашей страницы
- С публикацией взаимодействует ваша расширенная сеть (контакты контактов). На это влияет тема/язык текста, ключевые слова публикации, использование хештегов. Наличие отметок людей или страниц компаний поможет увеличить эти охваты.
- Обсуждение, которое создалось под публикацией. Чем больше людей участвуют в дискуссии, тем больше сообщение привлекает внимание и органично продвигается в ленте.
Что может восприниматься, как спам-публикация?
- Чрезмерное использование смайлов или эмодзи
- Постоянное создание опросов, которые направлены на увеличение количества лайков, комментариев или репостов
- Повторяющиеся нерелевантные комментарии
- Повторяющиеся публикации на странице (содержат одинаковый текст/фото)
Не использовать Linkedin SEO
В общем, принципы схожи с традиционными SEO-инструментами – использование ключевых слов на бизнес-странице или личном профиле помогает нам повысить видимость в поиске. Релевантные слова в вашем названии страницы, описании, публикациях, статьях и хэштегах способствуют появлению вашего профиля в результатах поиска для пользователей.
Как определить ключевые слова?
- Сделайте исследование, что чаще всего ищет ваша целевая аудитория в Linkedin. Для этого анализируйте страницы специалистов вашей отрасли, конкурентов компании, сообщения в ленте.
- После проведения исследования вы можете составить перечень ключевых слов, которые чаще всего используется целевой аудиторией. Эти слова могут включать профессиональные термины, названия продуктов или услуг, тематические ключевые слова и тому подобное.
- После того, как вы составили перечень ключевых слов, важно использовать их в вашем описании о себе, в публикациях и статьях в Linkedin, а также хэштегах. Это поможет повысить видимость вашего профиля и контента среди вашей целевой аудитории.
Не комментировать публикации других пользователей. Для бизнес-страниц: игнорировать упоминания работников/партнеров/студентов учебных курсов
Хороший способ взаимодействия – это реагировать на публикации вашей аудитории, демонстрировать вашу экспертизу в комментариях и поддерживать сообщения других пользователей. Это способствует органическому развитию страницы, увеличению количества подписчиков и повышению ее видимости в поиске.
Иногда именно комментирование вашей ленты позволит более органично продвигать свою страницу в Linkedin, чем активный постинг публикаций. Это касается, как личных страниц, так и страниц компаний. Будьте искренни и открыты к подписчикам. Общайтесь с ними, ищите общие точки соприкосновения для разговоров.
Не читать аналитику о трендах и новостях платформы: публикую, чтобы было
Нужно постоянно мониторить бета-тестирование и быть в курсе обновлений. Например, нашла новую аналитику от Metricool.
Они проанализировали 41 000 страниц и более 1 500 000 публикаций. Ориентируясь на приведенную ниже таблицу, мы можем понять, какие средние показы для публикаций считаются эффективными.
Показатели измерения эффективности в Linkedin (Metricool)
Какой тип публикаций собирает больше всего охватов?
Среднее количество охватов среди различных типов публикации Linkedin
Неудивительно, что публикации-карусели остаются фаворитами среди аудитории. Их можно использовать, когда мы рассказываем о кейсе компании или же корпоративной культуре, хотим осветить нашу экспертизу по какому-то вопросу. Публикации-карусели подойдут, как для бизнес-страниц, так и для личных профилей. Ограничений нет, стоит только креативить.
Какие публикации собирают больше всего взаимодействий пользователей?
Среднее количество взаимодействий среди различных типов публикации Linkedin
Как мы видим, публикации-карусели остаются самыми эффективными для аудиторий аккаунтов с разным количеством подписчиков. Но из приведенной статистики в документе Metricool, больше всего репостов пока получают именно текстовые публикации. Поэтому нам остается только экспериментировать и предлагать разнообразный контент для читателя.
Linkedin является мощной платформой для развития собственного бренда, нетворкинга и поиска работы. Используйте различные инструменты, не ограничивайте себя только текстовыми публикациями и статусами: «Поздравьте, я работаю на новой должности». Анализируйте полученную аналитику и предлагайте контент, который действительно интересует вашу аудиторию. Ведь хорошо развитый профиль в Linkedin, может стать еще одним преимуществом на собеседовании. Согласны со мной?
Автор: Valeriia Troian