Скільки користувачів включають блокування реклами? Які вікові групи блокують рекламу частіше та чому?

***

Дізнатися більше про секрети успішного маркетингу можна на нашому каналі в Telegram — Secretmarketingua

***

Мабуть, одна з найбільш дратівливих речей в Інтернеті – реклама продуктів і послуг, що випливає, які ви ніколи не купите. Близько 39% інтернет-користувачів вважають, що зустрічається онлайн-реклама не має до них відношення. Тому не дивно, що у 2021 році кожен четвертий користувач скористався будь-яким блокувальником реклами (за даними EMarketer).

Блокувальник реклами – це програма, яка покращує взаємодію сторінки та користувача в Інтернеті шляхом видалення або зміни цифрової реклами. Вона розроблена для того, щоб спростити пошук та перегляд користувача, позбавивши його від гігантських, миготливих та спливаючих рекламних повідомлень, які займають половину екрана.

Тим не менш, цифрова реклама знаходиться на підйомі. Очікується, що цього року глобальні витрати на цифрову рекламу перевищать $455 млрд, що означає збільшення кількості банерної, медійної та реклами в стрічках новин. Це підштовхує все більшу кількість інтернет-користувачів звернутися до інструментів блокування, які дозволять їм спокійно робити покупки та переглядати сторінки.

Але скільки людей фактично використовують блокування? І які причини, через які користувачі не хочуть бачити рекламу?

Нижче – корисна статистика, яка допоможе вам краще зрозуміти вашу аудиторію та грамотно спланувати наступну рекламну кампанію.

Цифрова реклама у цифрах

1. Глобальні витрати цього року на цифрову рекламу перевищать $455 млрд (дані Statista, 2021 рік).

2. Інтернет вважається найбільш важливим каналом просування для рекламодавців, і на нього в 2020 році припадав 51% загальних витрат на рекламу в ЗМІ (Statista, 2021).

3. Середньостатистичний користувач проводить в Інтернеті 6 годин 55 хвилин щодня (Hootsuite, 2021).

4. Вивчення продуктів та брендів займає 7-е місце у списку причин, з яких користувачі виходять в Інтернет (Hootsuite, 2021).

5. Згідно з прогнозами, у 2021 році виручка від цифрової реклами виросте на 15,4% (Statista, 2021).

6. Витрати на цифрову рекламу глобально збільшилися на 12,7% ($43 млрд) з 2019 по 2020 рік (Hootsuite, 2021).

7. У 2021 році витрати на пошукову рекламу збільшилися на 8,4% з першого по другий квартал. За цей же період кількість кліків із платної реклами знизилася на 7,6% (Hootsuite, 2021).

8. У дослідженні про вплив реклами на сприйняття клієнтів, 41% респондентів заявили, що реклама, розміщена навколо релевантного контенту, викликала позитивне сприйняття бренду в очах покупців (Statista, 2020).

9. 63% інтернет-користувачів у США заявили, що негативно ставляться до реклами в онлайн-відео, і близько 47% людей сказали те саме про рекламу на веб-сайтах (Statista, 2021).

10. В опитуванні 2020 року, проведеному в США, майже 50% онлайн-користувачів ставилися негативно до реклами на веб-сайтах, коли їх запитували, як вони ставляться до цифрової реклами (Statista, 2021).

11. 35% людей вважають, що маркетинг та реклама задовольняють їх потреби (Merkle, 2020).

Блокувальники реклами у цифрах

12. Приблизно кожен четвертий користувач Інтернету використовує блокувальник реклами в 2021 році (eMarketer, 2021).

13. В останньому кварталі 2019 року в усьому світі було 763,5 млн користувачів блокувальниками реклами (Statista, 2019).

14. 37,5% інтернет-користувачів в усьому світі блокують онлайн-рекламу за допомогою інструменту блокування реклами (Hootsuite, 2021).

15. Близько 26% інтернет-користувачів у США заблокували рекламу на своїх пристроях у 2019 році, що означає, що чверть платних рекламних повідомлень ніколи не доходила до аудиторії (Statista, 2019).

16. 20% онлайн-сесій блокуються за допомогою інструменту блокування реклами (AudienceProject, 2020).

17. Все більше людей дозволяють сайтам показувати рекламні оголошення, додаючи їх у «білий список» у програмах блокування реклами. Так надійшли 54% користувачів сайтів США у 2020 році, порівняно з 40% у 2018 році (AudienceProject, 2020).

18. У більшості випадків блокування реклами відбувається на десктопах і ноутбуках, оскільки блокувати рекламу в додатках для смартфонів складніше (eMarketer, 2019).

19. Стратегії монетизації блокувальників реклами стають більш затребуваними. Acceptable Ads, програмне забезпечення, яке перетворює блокувальника реклами на рекламні фільтри для відображення релевантного контенту, в 2020 році охопило близько 200 млн користувачів по всьому світу (Statista, 2021).

20. 56 із 100 провідних видавців США використовували як мінімум одну стратегію монетизації рекламних блоків (Statista, 2019).

21. 47% інтернет-користувачів у США використовували блокувальники реклами на своїх комп’ютерах у 2020 році, що менше порівняно з 49% у 2017 році (Statista, 2020).

22. Більш 44% користувачів блокувальників реклами зі США заявили, що вони більш охоче підтримують сайти, сертифіковані за програмою Better Ads, ніж сайти, які не підтримують і не дотримуються цих стандартів (Statista, 2020).

23. До кінця 2020 року в усьому світі налічувалося близько 586 млн активних користувачів браузерів на місяць, які блокують мобільну рекламу (Statista, 2020).

Причини використання блокування

24. Основні причини, через які користувачі Інтернету у всьому світі використовують блокувальники реклами (Hootsuite, 2021):

• Понад 61% користувачів вважають, що реклами надто багато.
• Майже 54% вважають, що реклама заважає.
• 40% хочуть, щоб з’являвся неприйнятний контент.
• 39% вважають, що реклама їм не потрібна.
• Понад 38% блокують рекламу, щоб захистити свою конфіденційність.
• 33% використовують блокувальники реклами підвищення продуктивності пристрою.
• Близько 27% користувачів блокують рекламу, щоб компанії не могли збирати особисті дані.

25. У США 44% інтернет-користувачів кажуть, що використовують блокувальники реклами, тому що не хочуть, щоб їхня поведінка в мережі відстежувалася (Statista, 2021).

26. 71% людей використовують блокувальники реклами, тому що вважають веб-сайти більш керованими без банерної реклами (Statista, 2021).

27. 66% інтернет-користувачів кажуть, що відеореклама, яка відтворюється автоматично зі звуком, є найдратівливішою рекламою, а 55% заявили те саме про відеорекламу без звуку (Statista, 2019).

Демографія блокувальників

28. За даними опитування, проведеного серед користувачів Інтернету в США, до кінця 2020 року 33% респондентів-жінок і 49% респондентів-чоловіків використовували блокувальник реклами (Statista, 2020).

29. Лише 16,5% користувачів Інтернету у світі віком від 16 до 64 років вважають побачену рекламу релевантною для себе. Для користувачів у США цей показник нижчий і становить 10,6% (Hootsuite, 2021).

30. У всьому світі 19,6% чоловіків віком від 25 до 34 років вважають побачену рекламу релевантною для себе – це найвищий показник серед усіх груп. Але ця група також найчастіше використовує інструменти блокування реклами: 43% використовують якусь програму для блокування реклами (Hootsuite, 2021)

31. 10% чоловіків і жінок віком 55–64 років вважають побачену рекламу релевантною для себе – це найнижчий відсоток серед усіх вікових груп, але ця група з найменшою ймовірністю буде використовувати інструменти для блокування онлайн-реклами (Hootsuite, 2021).

32. До 2019 року приблизно 73 млн осіб у США встановили ту чи іншу форму програмного забезпечення, плагіна або браузера для блокування реклами (Statista, 2019).

33. 60% дорослого населення США у віці від 18 до 24 років використовують блокувальники реклами на настільних комп’ютерах чи ноутбуках, і лише 18% блокують рекламу на смартфонах (eMarketer, 2021).

34. У Китаї найвищий відсоток користувачів, які використовують інструмент блокування реклами – 46%, а в Гані найнижчий – близько 13% (Hootsuite, 2021).

35. Близько 30% жінок віком від 55 до 64 років використовують блокувальники реклами – і це найнижчий відсоток серед вікових та гендерних груп у світі (Hootsuite, 2021).

36. Майже 44% чоловіків у віці 25-34 років використовують блокувальники реклами – і це найвищий відсоток серед вікових та гендерних груп у світі (Hootsuite, 2021).

37. 10% користувачів блокувальників реклами в США платять за цю технологію (AudienceProject, 2020).

38. 45% інтернет-користувачів у віці від 15 до 25 використовують блокувальник реклами. Те саме стосується 42% респондентів віком 26 і 33 років, а також людей віком від 46 до 55 років (Statista, 2021).

39. Люди з більш високим доходом з більшою ймовірністю визнають персоналізацію агресивною і не захочуть ділитися своєю особистою інформацією, незалежно від вигоди (Меркл, 2020).

40. 86% інтернет-користувачів у США знали, що таке блокувальники реклами, коли їм поставили це питання (Statista, 2020).

Схоже, блокувальники реклами нікуди не подінуться, а отже, ця статистика може виявитися дуже корисною при запуску наступної рекламної кампанії. Знаючи, хто і як використовує блокування реклами, ви зможете зрозуміти, як краще достукатися до вашої цільової аудиторії.

***

Дізнатися більше про секрети успішного маркетингу можна на нашому каналі в Telegram — Secretmarketingua

***

Джерело: e-xecutive.ru