У 2023 році глобальний рекламний ринок покаже зростання на 4,8% до $833 млрд, сповільнюючись з 6,6% ($795 млрд) у 2022 році, випливає з прогнозу Magna Global (підрозділ міжнародної рекламної групи IPG Mediabrands). Компанія знизила свій червневий прогноз на 2023 рік на 1,5 п.п. «через погіршення макроекономічних умов».
Рекламні доходи у сегментах преса та ТБ скоротяться на 2,6% та 3,6% відповідно у 2023 році, вважають аналітики Magna. При цьому ринок радіо буде стабільним (+0,6%), а зовнішня реклама зросте на 6,2% і досягне майже $34 млрд, що трохи вище за допандемійні значення, вказують у компанії.
Незважаючи на складні економічні умови, ринок традиційних медіа (телебачення, радіо, преса та зовнішня реклама) виріс на 2,5% цього року, цифрових медіа — на 9%.
У Magna підкреслили, що це найменший розрив у зростанні, що коли-небудь спостерігався аналітиками компанії. Редакційні медіа-бренди залишаються привабливими та актуальними для рекламодавців, оскільки «поєднують безпеку бренду з крос-платформним охопленням».
У 2023 року на глобальному рівні ТБ продовжить втрачати аудиторію — залежно від ринку рейтинги телегляду знизяться на 5-15%. За прогнозами Magna, цього року доходи від кросплатформної ТВ-реклами зростуть на 1,7% (до $172 млрд), а ось у 2023 році впадуть на 4%.
У 2023 році одним із драйверів ТБ стане нетрадиційна реклама, зокрема, AVOD (Advertising Video on Demand, доступ до відео надається разом із рекламою, яка демонструється у відео з певною періодичністю) зі зростанням 10%-20% на основних ринках.
На думку аналітиків Magna, у 2023 році продажі онлайн-реклами збільшаться на 8,4%, склавши 65% у структурі витрат на просування, і $557 млрд у грошовому вираженні. Драйверами ринку діджиталу стануть e-commerce та зміни у споживанні контенту.
Найбільш швидкими рекламними форматами стануть відео (+11%), пошукова контекстна реклама (+10%) і реклама в соцмережах (+7%).
За даними фінансових звітів за третій квартал, рекламні доходи найбільших гравців глобального ринку: Google, Meta, Alibaba зросли лише на 5% (порівняно зі зростанням на 41% у 2021 році). Компанії вперше в історії відстають від загальних показників ринку (+6,6%), а їхня частка у світових продажах реклами зупинилася на рівні 42% після постійного зростання протягом останніх 15 років.
У 2023 році найбільш зростаючим стане ринок Індії (+13,7%), вважають у Magna. На другому місці за цим показником – Бразилія (9,7%), на третьому – Індонезія (8,8%). Великі ринки покажуть невелику динаміку: витрати на рекламу у США зростуть на 3,7%, у Китаї – на 6,6%. У Європі найбільше зростання продемонструє Франція — 8%.
