Постійні зміни технологій та способу життя сучасного світу вимагають невідкладної адаптації маркетингових підходів для забезпечення конкурентоздатності й ефективності бізнесу. У цій статті Анна Носок, яка є співвласницею діджитал-агентства A.A. та піар-агентства Potolok, поділилась неактуальними маркетинговими стратегіями та релевантними методами, якими можна їх замінити.
Масова реклама без персоналізації
Проблема: У часи, коли споживачі прагнуть індивідуального підходу, масові рекламні кампанії, що не враховують особистісні інтереси та потреби аудиторії, втрачають свою ефективність.
Рішення: Переходьте на гіперперсоналізовані кампанії, які використовують дані про поведінку та інтереси конкретних користувачів, щоб створювати зміст, який резонує з ними на особистому рівні.
Приклад: Використання платформ автоматизації маркетингу для створення персоналізованих електронних листів, які надсилаються клієнтам на основі їхньої поведінки на сайті — якщо відвідувач додав товар до кошика, але не оформив покупку, йому може прийти електронний лист із нагадуванням про товар у кошику разом зі спеціальною знижкою для стимулювання покупки.
Ігнорування соціальної відповідальності бренду
Проблема: Споживачі все більше цінують бренди, які мають чітку позицію щодо соціальних питань і демонструють соціальну відповідальність.
Рішення: Інтегруйте соціальну відповідальність у вашу маркетингову стратегію. Це може включати підтримку соціальних ініціатив, стале виробництво, етичну поведінку тощо. Такий підхід не тільки покращить імідж бренду, але й підвищить лояльність клієнтів.
Приклад: Розробка кампанії, яка підкреслює зобов’язання бренду до сталого розвитку, наприклад, використання пакування, що повністю переробляється, та інформування споживачів про це через соціальні мережі.
Залежність від традиційного SEO
Проблема: Зі зростанням голосового пошуку та використанням штучного інтелекту в алгоритмах пошукових систем традиційні методи SEO стають менш ефективними.
Рішення: Адаптуйте стратегії SEO під зміни в алгоритмах та технологіях. Включайте оптимізацію для голосового пошуку, фокусуйтеся на створенні якісного контенту, який відповідає намірам користувача, та використовуйте можливості штучного інтелекту для аналізу даних та покращення контенту.
Приклад: Оптимізація контенту для голосового пошуку, фокусуючись на довгих ключових словах та питаннях, які люди можуть задавати своїм голосовим помічникам. Маркетологи можуть створювати ЧаПи (FAQ) сторінки, що відповідають на популярні запитання в їхній галузі, підлаштовуючи їх для відповідей у форматі голосового пошуку.
Ігнорування важливості мобільних каналів
Проблема: Попри те, що більшість користувачів інтернету використовують мобільні пристрої для доступу до мережі, деякі бренди все ще не адаптують свої сайти та контент для мобільних користувачів.
Рішення: Переконайтеся, що ваш сайт повністю адаптований для мобільних пристроїв, з оптимізованою швидкістю завантаження та зручним користувацьким інтерфейсом. Використовуйте мобільний маркетинг, такий як SMS-розсилки або мобільні додатки, для залучення клієнтів.
Приклад: Переконатися, що вебсайт бренду має дизайн, який забезпечує зручний перегляд і навігацію на будь-якому пристрої. Включення функцій, таких, як кнопки «зателефонувати» або «замовити в один клік», може значно підвищити конверсію для користувачів мобільних пристроїв.
Відсутність адаптивності та гнучкості
Проблема: У світі, де ринкові умови швидко змінюються, застосування однієї стратегії без можливості швидкої адаптації може призвести до втрати конкурентних переваг.
Рішення: Розробляйте гнучкі маркетингові стратегії, які можна легко адаптувати під змінні умови ринку. Використовуйте методології управління проєктами та постійно аналізуйте ринкові тенденції для оперативного реагування на зміни.
Приклад: Використання метрик в реальному часі для моніторингу ефективності маркетингових кампаній та швидке внесення корективів на основі отриманих даних. Наприклад, якщо аналіз показує, що певний канал не приносить очікуваного трафіку або конверсії, ресурси можуть бути швидко перерозподілені на більш ефективні канали.