Компаніям потрібно залишатися у тренді, якщо вони хочуть привертати увагу нових клієнтів. Хороший спосіб “осучаснити” бренд – оновлення логотипу.

Засновник і директор брендингової агенції «Логомашина» Роман Горбачов розповідає, які тренди у дизайні логотипів були актуальні у 2021-му році, і що буде популярно у дизайнерів у 2022-му.

Мінімалізм

2021-го року мінімалізм був у тренді і все ще актуальний у цьому.

Компанії активно змінюють логотипи, роблять їх зрозумілими та лаконічними.

Нагромадження деталей заважає сприйняттю та запам’ятовності, тому всі популярні бренди переходять до простих форм, які легко розпізнати у морі контенту.

Мінімалізм передбачає мінімальну кількість графічних елементів, обмежену колірну палітру, прості лінії та форми.

Градієнт

Градієнт – плавний перехід від одного кольору до іншого. Минулого року дизайнери перенесли його із заднього фону на логотипи.

Прийом став популярним у дизайні, тому що перехід у кольорах надає роботі глибини і дозволяє дотримуватися мінімалізму, використовуючи при цьому більше кольорів та відтінків.

Особливо актуальним був ледь помітний перехід одного кольору.

Хороший приклад – логотип Муз Тв. Дизайнер, використовуючи кілька відтінків одного кольору, надає логотипу динаміку та обсягу.

Ще одним трендом у 2021-му році виявився градієнт з голографічним ефектом: він привертає увагу споживачів завдяки мерехтіння квітів.

Яскраві кольори

Логотип як символ компанії чи продукту найкраще запам’ятовується споживачеві.

Тому в 2021 році дизайнери використали яскраві неонові відтінки.

Насичені фарби виділяють знак компанії та добре запам’ятовуються на тлі однотонних будівель, приглушених кольорів у логотипах конкурентів та чорно-білих написів.

Об’єм та 3D

У моду увійшли ілюзії обсягу та спотворення простору в логотипах.

Об’єм при цьому досягається за допомогою простих ліній, тіней, різних відтінків одного кольору та накладання.

3D-арт актуальний у дизайні вже кілька років, але саме в 2021 році він з’явився на багатьох логотипах.

Крім того, намітилися нові тренди: створення аватарів, анімація.

3D робить логотипи більш реалістичними та наближає їх до фізичного світу. Цей тренд поки що не йде: тривимірна графіка буде дуже активно розвиватися і в 2022 році.

Незвичайна типографика

Активно у 2021 році розвивалися шрифти, з’явилося багато нових незвичайних рішень.

Наприклад, у логотипах стали часто використовувати акцидентні антиквашрифти: знаки утворені контурами різної товщини, іноді із заповненням усередині або відтінком.

На ринку з’явилося багато шрифтовиків, багато хто з них пропонує експериментальну друкарню.

Цікаві, незвичайні шрифти привертають увагу споживачів, якщо, звичайно, текст на логотипі можна прочитати.

Нестандартні форми

У торішніх роботах дизайнерів часто з’являлися абстрактні форми, створені з простих елементів, що перетинаються один з одним або розташовані окремо.

Вони створюють оптичні ілюзії та відчуття руху.

Наприклад, та сама фігура зображена у різних місцях, і здається, що логотип закручується чи переміщається вперед і назад.

Маскоти

Фірмові персонажі є у багатьох компаній, і тенденція розміщувати маскоти на логотипах продовжує набирати обертів.

Маскоти допомагають «оживити» логотип, передати настрій бренду ще за першої взаємодії з ним.

Крім того, вони створюють у споживача асоціативний зв’язок між героєм логотипу та безпосередньо компанією або продуктом.

У дизайні логотипів неможливо розмежувати тренди рівно за роками.

Тенденції змінюються плавно, щось йде, модернізуються і залишається на довгий термін.

Тому у 2022-му році ми спостерігатимемо подальший розвиток мінімалізму, інтерес до незвичайних шрифтів та градієнта, активне використання 3D-графіки.

Але знання трендів – лише допомога у створенні чи виборі логотипу, але не керівництво до дії.

Щоб створити логотип на довгий термін, насамперед потрібно мати сильну ідею бренду, опрацювати цільову аудиторію та її смаки. На основі всього цього і слід вибирати кольори, шрифти, форми і вкладати смисли, тому що логотип, що бездумно копіює тренди, малоефективний і також швидко застаріє.

Джерело: rusability.ru