Ціни зростають у всіх напрямках, і щоб підтримувати будь-яку маржу, зростають і споживчі ціни – це комунікаційний виклик, враховуючи те значення, яке покупці надають ціні, і має спонукати до перегляду впливу маркетингу на ціноутворення.
Це висновок статті про стратегію ціноутворення в Harvard Business Review, у якій професори маркетингу та дослідники з університетів Рамона Лулля (Барселона), Мюнхена та Массачусетса пояснюють, чому ціна набагато більше, ніж результат числового розрахунку, а сигнал про наміри бізнесу, і шукайте способи підходу до теорій у галузі лінгвістики.
Вони дають три рекомендації: