Структурований, релевантний та оптимізований блог, підкріплений ефективними маркетинговими стратегіями, може показувати високий CTR (показник клікабельності) з органіки (пошукової видачі).

Що таке коефіцієнт клікабельності (CTR)?

CTR – це відсоток користувачів, які клікнули за певним посиланням, по відношенню до загальної кількості користувачів, які переглянули це посилання (покази). А кліки, які контент отримує під час відображення в пошуковій видачі Google, називаються органічним CTR.

Як розрахувати коефіцієнт клікабельності?

Відповідно до формули, якщо 100 людей переглядають ваше посилання в SERP Google (100 показів) і 55 з них переходять за посиланням, ваш органічний CTR становить 55%. Однак досягти такого високого CTR непросто.

Чому важливо аналізувати CTR?

Логічно, що більш високий CTR допомагає залучити більше трафіку на ваш сайт. Сам Google розглядає показник клікабельності як сигнал ранжирування. CTR допомагає Googlebot з’ясувати, який тип результатів бажають бачити користувачі.

Можна вивчити зміни в кліках, змінивши заголовки та мета-описи. Це також дозволяє аналітикам краще розуміти свій цільовий ринок.

Органічний пошук стикається з гострою конкуренцією з боку платних оголошень, обраних сніпетів, розміщень у графі знань та багато іншого. В результаті останніми роками спостерігається зниження CTR. Аналізуючи дані за допомогою стандартних показників Google Search Console, можна точно визначити проблемні зони, які потребують покращення, оптимізувати сайт, підвищити рейтинг та збільшити кількість кліків.

10 порад щодо покращення CTR у видачі

Існують різні типи контенту, такі як ТОПи, списки, керівництва, інфографіка, дослідження, історії успіху і т.д. Але які з них кращі?

31,03% опитаних експертів компанією GoodFirms віддають перевагу “спискам” для отримання високої клікабельності, тоді як 24,14% контент-маркетологів вважають, що “практичні керівництва” найкраще підходять для залучення інтересу потенційних клієнтів.

Нижче наведено 25 порад та прикладів повідомлень у блогах з високим органічним CTR.

1. Пишіть про нішеві речі

Приклад: 24 лайфхаків в Google Doc, щоб зробити ваше життя простіше

CTR: 29.4%

2. Закрийте прогалини в питаннях цільової аудиторії

Приклад: Як знайти людину за адресою електронної пошти?

CTR: 40,8%

3. Використовуйте в назві число, ключове слово та поточний рік

Приклад: ТОП 20 тем для копірайтера-початківця: найпопулярніші теми 2022 р

CTR: 48,5%

Потрібно зробити багато експериментів, перш ніж знайдеться відповідна комбінація слів у заголовку. Хитрість у тому, щоб постійно пробувати різні назви та стежити за результативністю.

Такі статті включають пошуковий запит користувача у заголовку, а також перераховують, яку практичну цінність принесе стаття. Список повинен бути структурований, щоб користувачеві можна було легко знайти найбільш релевантну інформацію.

4. Використовуйте числа та ТОПи

Приклад: ТОП 10 найдешевших франшиз в Україні 2022 р

CTR: 15,4%

Використання нумерованого списку та точна кількість елементів списку в заголовку викликає зацікавленість.

Ви можете привернути багато уваги до свого заголовку в пошуковій видачі Google, розпочавши його з великого числа, наприклад, «110 альтернативних пошукових систем, про які Вам слід знати!». Числа (особливо великі числа) виділяються та отримують кліки!

5. Продемонструйте свій досвід

Приклад: ROI у SMM або Як порахувати чи ефективні та прибуткові для Вас соціальні мережі?

CTR: 18,7%

Практичні посібники необхідні для надання дієвих порад, рекомендацій та залучення клієнтів.

6. Додайте в заголовок слова “безкоштовно” або “просто”/ “легко”

Слова “просто” і “безкоштовно” дають читачам впевненість у тому, що стаття дасть прості вирішення їхніх питань.

Приклад: 11 простих способів посадити дерева безкоштовно: жодних витрат, жодних зусиль, жодних виправдань

CTR: 12,3%

7. Контент, який швидко та легко переглядається

Приклад: 9 ідей для створення прямих трансляцій у соціальних мережах

CTR: 5.4%

Списки працюють тому, що дозволяють читачам швидко сканувати пост, щоб побачити, чи є ідея, яку вони не реалізували. Як тільки вони знаходять нову ідею, вони можуть прочитати текст під цим розділом, щоб зрозуміти, як вони можуть її реалізувати і чи ефективна вона для них.

Приклад: Топ-5 способів заробити гроші на Facebook Live

CTR: 10,8%

Обов’язково використовуйте поради нижче при створенні поста-списку:

• цінність. Ваша стаття повинна мати певну цінність для читача. Тільки тоді вони зацікавляться і клікнуть за вашим сніпетом (посилання з описом у результатах пошуку).
• заголовки. Заголовки відіграють велику роль. Вони повинні викликати допитливість, але не мають бути клікбейтом.
• форматування. Ваш контент повинен бути легким для перегляду та читання. Правильно структуруйте свою статтю.

8. Скористайтеся актуальною подією

Приклад: Спілкування з клієнтами в епоху COVID

CTR: 10%

Приклад: Нова соціальна мережа Clubhouse: історія розробки, як зареєструватися, порівняння з іншими соцмережами

CTR: 9%

9. Створіть контент-стратегію з урахуванням наявних недоліків

Приклад: Найкращі автомобілі для 17-річних

CTR: 8,33%

В автомобільній сфері потрібно створювати контент, який спрощує складний процес купівлі, надаючи кінцевому користувачеві результати, адаптовані до його конкретних потреб і який дозволяє приймати обґрунтовані рішення. По суті цей ціннісно-орієнтований підхід до контенту починається з виявлення прогалин у контенті на ринку. Наприклад, пошукові запити з великою кількістю запитів, але відносно низькою кількістю релевантних результатів, пов’язаних з ними. Якщо ви побудуєте свою контент-стратегію навколо існуючих недоліків у контенті, ви опинитеся у вигідному положенні та легко станете експертом галузі.

10. Слідкуйте за своїми конкурентами та перемагайте їх

Приклад: Система ERP проти систем CRM, HRM та бухгалтерського обліку як єдине рішення: найкращий вибір для бізнесу

CTR: 8,2%

При створенні статті такого типу аналіз конкурентів є найважливішим етапом, що визначає успіх. Отже, подивіться, що роблять ваші конкуренти і вирішіть, що включити до вашої статті.

Висновок

Кожен сайт прагне мати більш високий органічний показник клікабельності, оскільки він визначає кількість трафіку на сайт, що зрештою впливає на продаж. Релевантний та ціннісно-орієнтований контент, який навчає відвідувачів та утримує їх протягом тривалого часу, виграє у довгостроковій перспективі. За допомогою SEO намагайтеся бути на першій сторінці, а потім виділятися своїми заголовками, вибраними фрагментами та індивідуальним підходом.

Авторка: Владислава Рикова, керівник маркетингової агенції МАВР.