– Бюджеты на цифровые технологии значительно выросли вследствие пандемии COVID-19, и эта тенденция будет продолжаться – лидерами оказались онлайн-видео и социальные сети, но новые каналы, например подкасты, также требуют завышенных затрат.

– Хотя ожидается, что инвестиции в традиционные каналы будут оставаться на прежнем уровне, если последствия пандемии будут ослабляться.

По данным опроса более 1500 практикующих специалистов, проведенного WARC, бюджеты на цифровые технологии значительно выросли по причине пандемии COVID-19, и энтузиазм маркетологов по поводу онлайн-каналов не планирует исчезать.

Лидерами оказались онлайн-видео и социальные сети, в том числе соответственно 77% и 68% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в 2022 году. Новые каналы, например подкасты, также нуждаются в завышенных расходах, например, 54% сообщили о своих планах на увеличение инвестиций.

Хотя ожидается, что инвестиции в традиционные каналы будут оставаться на прежнем уровне, если последствия пандемии будут ослабляться – около двух из пяти маркетологов ожидают, что расходы на наружную рекламу, аналоговое телевидение и радиовещание не изменятся в 2022 году.

Последний отчет WARC Data «Глобальные тенденции в рекламе» содержит прогнозы расходов на рекламу в 2022 и 2023 годах. Посреди главных выводов можно выделить следующие:

В этом году мировой рекламный рынок продемонстрировал невиданный рост, в том числе инвестиции в рекламу выросли на 23,8% и составили 771 млрд. дол.

Электронная торговля будет лидером по темпам роста на рекламном рынке к 2023 году, когда, вероятно, достигнет уровня 137 млрд. дол.

Изменения в поведении потребителей в результате пандемии и конфиденциальность данных станут важнейшими вызовами для маркетологов в 2022 году.

Источник: sostav.ua