Мудрые правители говорят, что у счастливого народа должен быть полный желудок и пустая голова… Видимо, нынешнее руководство страны забыло о желудке народа, и теперь в соответствии с опытом должно готовится узнать, что у народа в голове…
Выбираясь из мутного потока негатива, захлестнувшего отечественные СМИ в последнее время, автор наткнулся на интересное высказывание: «В стране нет кризиса экономики — в стране кризис менеджмента».
Чтобы это значило? Неужели во всем виноваты только руководители? А как же кризис ипотечного кредитования США и прочие эффекты глобальной экономики?
Позволю сразу небольшую ремарку: руководители всегда и везде во всем виноваты. Все, что происходит, находится в их зоне ответственности, руководители — это лидеры, которые взяли на себя ответственность и должны ее нести ибо таков их выбор. Аналогично при распределении результатов побед: деньги, слава и уважение делится пропорционально.
Тем не менее, почему кризис менеджмента? А потому, что мы привыкли работать в условиях быстро развивающегося рынка и оказались, в первую очередь, морально не готовы к смене тренда. Рост курса на 10% в течение 2-х недель вызвал панику у предприятий и населения: все ожидали трудностей, глядя на обрушившийся рынок кредитования и замирание связанных с ним рынка строительства, стройматериалов.
Менеджмент компаний начал судорожно сокращать персонал, расходы на рекламу и маркетинг, стремясь к накоплению некого «страхового запаса», который сможет помочь сложные времена… А с того ли начали? Испугавшись, перестали работать над развитием вообще, а надо было только сменить тактику достижения поставленных целей. Упали продажи — продавай тем, у кого есть деньги, не нужна продукция — выпускай нужную… Для многих предприятий с устаревшими мощностями этот кризис может стать последним шансом остаться на плаву с некими перспективами развития… Не теряйте занятые позиции – возвращать их обратно гораздо сложнее…
Аналогичная ситуация происходит и в руководстве страны… К сожалению, политическую систему в Украине можно охарактеризовать как развитой феодализм с демократическим лицом. Но демократическое лицо требует регулярно бросать народу корку хлеба — в случае голодного бунта дубинок на всех не хватит… Неужели такие тревожные сигналы, как увеличение безработицы в регионах с наибольшим уровнем преступности не тревожат руководителей страны?
Понимаю, что в текущий политический момент каждая из сторон попробует увеличить рейтинг любыми средствами для того, чтобы либо остаться у власти либо прийти к ней. Тот, кто победит, то и будет делиться в лучших традициях жанра: призы — себе, ответственность — побежденному. Ведь пока еще осталось что делить (например, землю), да и само присутствие у руля дает возможности кое-что переделить (на горе побежденным и их спонсорам).
Тем не менее, Родину как маму не выбирают, значит будем думать, что делать дальше…
С моей колокольни видны следующие ответы на эти вопросы:
Стимулировать внутреннее потребление…
Кто-то скажет: «Ведь потребление у нас состоит более чем на половину из импорта… Зачем кормить иностранцев нашими деньгами?» Правильно… Так стимулируйте потребление отечественных товаров — это хороший шанс для отечественного производителя подняться из позиции лежа хотя-бы на колени… Возникает вопрос: а на какие деньги люди будут потреблять эти самые товары? Часть персонала сокращена, еще часть сократят после Нового Года — откуда деньги? Переходим к следующему предложению…
Развивать инфраструктурные проекты…
В любой стране государство — самый крупный инвестор. Именно в распоряжении государства самые значительные ресурсы: люди, деньги, техника и оборудование… А теперь давайте посмотрим на страну сверху… Налицо выгодное геополитическое положение — пересечение торговых путей «Европа – Азия» и «Север Европы – Ближний Восток». Так почему тогда в стране такие плохие дороги? (Вопрос не риторический). Почему мы хотим зарабатывать только на трубопроводном транспорте, забыв про автомобильный, авиа, железнодорожный?
Предлагаю временно свободное трудоспособное население рекрутировать (это значит занять добровольно и за деньги) на строительстве и расширении существующей дорожной сети. Это выгодно всем:
Люди заняты: руки работают, на кусок хлеба зарабатывают, о политике негативно не думают. Замечу, что ставки могут быть невысокими, поскольку голодные понимают, что лучше кусок хлеба сейчас, чем бутерброд с икрой в следующем году.
Заняты предприятия, обслуживающие строительство дорог: есть спрос на песок, щебень, асфальт, строительную технику, что ведет к размораживанию строительной отрасли и росту потребления внутри страны;
На стратегическом уровне власть гордо поднимает флаг борьбы с безработицей, чем увеличивает количество голосов избирателей, на тактическом — разве не на стройках во всем мире делаются самые крупные состояния :)?
Благодарные потомки помянут «незлым тихим словом» тех, кто реально приблизил страну к стандартам жизни Европы (согласитесь, нам ведь не география нужна, а стандарты жизни) в сфере транспортных коммуникаций.
Строить из страны не плацдарм, а площадку
Не надо говорить с высоких трибун о бинарности выбора: или Европа (Америка), или Россия. Не надо решать эту вечную украинскую дилемму — ее надо поднять на уровень «и Европа, и Россия». И на такую позицию тоже денег дадут, не беспокойтесь :). В народе еще говорят про ласкового теленка, который сосет двух маток… Вывод: будьте ласковее…
Автор: Федор Несмачный, аналитик компании «Международная Маркетинговая Группа Украина»
При перепечатке ссылка на https://www.marketing-ua.com обязательна.