Согласно исследованию Ipsos, большинство потребителей считают, что бизнес может быть силой добра. 80% согласны, что бренды могут одновременно зарабатывать деньги и поддерживать хорошие дела.

Кроме того, почти две трети говорят, что они пытаются покупать товары брендов, которые действуют ответственно, даже если они стоят дороже.

Это один из выводов в отчете исследовательской компании Global Trends 2023, который базируется на 48 000 интервью на 50 рынках.

В период многочисленных кризисов – мир перешел от пандемии к периоду экономической неопределенности, войны и ускорения климатических изменений – многие люди все еще придерживаются мнения, что бизнес и, соответственно, бренды могут помочь изменить ситуацию к лучшему.

Таким образом, тем же предприятиям и брендам следует выйти на высоту. В то же время, однако, Ipsos обнаружил, что 53% людей не доверяют лидерам бизнеса говорить правду – и маркетологи будут на передовой линии устранения этого пробела.

• 8 из 10 соглашаются, что мир идет к экологической катастрофе, если мы быстро не изменим свои привычки (но половина также соглашается, что ученые на самом деле не знают, о чем они говорят по экологическим вопросам).
• 6 из 10 опасается, что технический прогресс разрушает нашу жизнь (хотя 71% также говорят, что не представляют жизни без Интернета).
• Хотя только 31% с оптимизмом смотрят на свет в следующем году, большинство считают себя счастливыми (57%), а 59% с оптимизмом смотрят на то, как 2023 год сложится для них самих и их семей.
• Несмотря на разговоры о конце глобализации, 6 из 10 человек во всем мире считают, что это хорошо для них лично (62%) и для их рынка (66%).

sostav.ua