Успех проекта зависит не только от таланта дизайнера, но и от качественного брифа, помогающего интерпретировать желание клиента в дизайн. Бриф – это ключевой элемент взаимодействия между клиентом и дизайнером, поэтому его подготовка требует внимания к деталям и глубокому пониманию бэкграунда проекта. Как составить идеальный бриф для дизайнера, чтобы ваш проект стал успешным и понятным для всех сторон?
История возникновения брифа связана с развитием рекламы и маркетинга в конце XIX – начале XX века. В то время компании все чаще стали обращаться в рекламные агентства с просьбой разработать рекламу, однако не всегда давали достаточно подробных указаний. Это часто приводило к неудачным рекламным кампаниям, не соответствующим желаемому эффекту и не привлекавшим целевую аудиторию.
В 1910 году возникло первое рекламное агентство, которое специализировалось на рекламе женских товаров. В этом агентстве начали использовать документ, содержащий указания по потребностям и желаниям целевой аудитории, а также характеристики товара и конкурентов. Этот документ получил название “brief” (англ. краткое описание, обзор) и стал первым шагом в создании современного брифа.
Со временем использование брифа распространилось за рамки рекламы и маркетинга на другие отрасли, такие как графический дизайн, разработка веб-сайтов и архитектура. Сегодня бриф остается обязательной частью процесса дизайна, помогая определять параметры проекта и устанавливать ожидания как для клиента, так и для креатора.
Итак, как составить идеальный бриф для дизайнера, чтобы ваш проект стал успешным и понятным для всех сторон?
Контекст: начните с описания вашей компании, чем она занимается, какие бизнес цели. Напишите, кто ваша целевая аудитория, какие у нее потребности и предпочтения. Добавьте информацию о ваших конкурентах и чем ваша компания/бренд/продукт отличается от них в том числе что делает их дизайн уникальным. А также какие задачи должны быть решены дизайном.
Общие требования: укажите, какие материалы должны быть разработаны (например, логотип, веб-сайт, упаковка и т.д.) и какие основные функции должны быть реализованы. Разместите количество вариантов дизайна.
Стиль: опишите, какой стиль дизайна вы хотите получить, какие образы вы хотели бы использовать. Укажите цветовую гамму, шрифты и общий дизайн, соответствующий вашему бренду. Разместите бренд-бук, если он у вас есть или референсы.
Требования к формату: укажите требования к формату (например, размеры, расширение, формат файла и т.п.) и способы представления (например, онлайн или печать). Добавьте список носителей, их размер и материал, из которого они сделаны.
Текст: добавьте текст, который должен быть на макете, укажите, на чем делать акцент, укажите желаемое размещение текста или порядок текстовых блоков.
Сроки: укажите желаемый срок выполнения работ. Весь процесс можно разбить на несколько дополнительных этапов: согласование концепции и эскизов, промежуточные варианты, время на комментарии и правки, финальный вариант. Это поможет дизайнеру планировать свое время и соблюдать сроки.
Бюджет: укажите бюджет, выделенный на дизайн, готовы ли вы произвести предоплату, когда готовы оплатить работу полностью или готовы дополнительно оплачивать работу с правками.
Ожидание: напишите, что вы ожидаете от дизайнера и какие результаты вы хотите получить.
Ограничения: укажите, если у вас есть какие-либо ограничения.
Как видим, написание идеального брифа для дизайнера – это не столь простая задача. Но если вы потратите на это достаточно времени и сосредоточенности, то можете составить качественный бриф, который позволит вам и дизайнеру работать в одном направлении и добиваться отличного результата. Не забывайте, что бриф – ключевой элемент взаимодействия между клиентом и дизайнером, поэтому он должен быть максимально точным и детальным. Надеемся, что наши советы помогут вам составить идеальный бриф и сделать ваш проект успешным.
Taker | Maker
Источник: cases.media