Схема “идеального” отдела/департамента маркетинга
Должность: Директор по маркетингу/маркетинговым исследованиям и планированию
Место в иерархии: Руководство
Директор по маркетинговым исследованиям и планированию играет ключевую роль в управлении развитием компании, отвечая за следующие основные направления деятельности.
Должностные обязанности
– Создание долгосрочной стратегии компании (на срок до 5 лет), включая определение приоритетных направлений развития бизнеса в плане расширения продуктового ряда, географической экспансии и увеличения производственных мощностей
– Средне- и краткосрочное планирование. Определение ресурсов и формулирование задач для маркетингового и сбытового подразделений компании. Написание годовых маркетинговых планов.
– Анализ необходимых инвестиций и их сроков окупаемости, расчет денежных потоков, оценка возможных финансовых, операционных и иных рисков компании.
– Управление портфелем продукции, вплоть до запуска новых, модифицирования или снятия с производства существующих видов продукции.
– Активное руководство ценообразованием на всех уровнях производства и продвижения продукци.
– Участие в управлении финансовыми ресурсами компании.
– Планирование и косвенное управление производством, оптимизация поставок, производственных издержек и затрат на дистрибуцию продукции.
Должность: Менеджер по маркетингу
Место в иерархии: Среднее звено
Должностные обязанности:
– Адаптация международной стратегии компании к условиям и особенностям местного рынка; развитие местной стратегии для всей компании.
– Руководство отделом маркетинга.
– Участие в разработке общей стратегии поведения компании на рынке (в части маркетинга).
– Управление несколькими торговыми марками/товарными группами, включая ценообразование и разработку новых/модификацию существующих видов продукции.
– Управление всем маркетинговым бюджетом компании.
– Планирование исследований рынка.
– Планирование компаний по продвижению товара на рынок.
– Развитие имиджа компании на рынке.
Должность: Вице-президент по маркетингу
Место в иерархии: Руководство
Должностные обязанности:
– Разработка местной стратегии для всей компании, с применением, по мере необходимости, международной стратегии компании.
– Управление всем ассортиментом компании.
– Руководство отделом маркетинга.
– Разработка общей стратегии поведения компании на рынке (в части маркетинга).
– Разработка и управление маркетинговым бюджетом компании.
– Развитие имиджа компании на рынке.
Должность: Ассистент менеджера по торговой марке
Место в иерархии: Специалист
Должностные обязанности:
– Разработка рекламных проспектов.
– Проведение базового анализа данных о рынке.
– Координация мероприятий по стимулированию сбыта.
– Координация работы компании с рекламными агентствами.
– Наблюдение за действиями основных конкурентов.
– Анализ данных о продажах компании.
Должность: Старший менеджер по группе продуктов
Место в иерархии: Руководство
Должностные обязанности
– Руководство группой в составе 1–3 подчиненных (младший менеджер по торговой марке, ассистент менеджера по торговой марке, координатор по маркетингу).
– Адаптация международной стратегии компании к условиям и особенностям местного рынка.
– Развитие местной стратегии для управляемых марок.
– Участие в разработке общей стратегии поведения компании на местном рынке.
– Ведение бюджета соответствующих торговых марок.
– Работа с рекламными агентствами.
– Проведение исследований рынка.
– Планирование кампаний по продвижению товара на рынок.
Должность: Менеджер по торговым маркам и продуктам
Место в иерархии: Среднее звено
Должностные обязанности
– Адаптация международной стратегии компании к условиям и особенностям местного рынка.
– Развитие местной стратегии для управляемых марок.
– Участие в разработке общей стратегии поведения компании на местном рынке.
– Ведение бюджета соответствующих торговых марок.
– Работа с рекламными агентствами.
– Проведение исследований рынка.
– Планирование кампаний по продвижению товара на рынок.
Должность: Лейбл-менеджер
Место в иерархии: Среднее звено
Отрасль: Шоу-бизнес
Звукозаписывающие компании выстраивают свои стратегии, опираясь на различные схемы ведения бизнеса и различные способы продвижения своей продукции. Для многих из них характерно брендирование отдельных направлений своей деятельности. Классическая, электронная, поп- или рок-музыка становятся лейблами компаний, работающих в шоу-бизнесе. Они могут быть сравнимы с торговыми марками, привычными для других индустрий, а человек, возглавляющий отдельно взятый лейбл и курирующий все происходящие с ним процессы, может быть профессионально соотнесен с бренд-менеджером. Но в рамках такой специфической индустрии, как шоу-бизнес, позиция получила название лейбл-менеджер.
Основные обязанности:
– поиск новых имен;
– курирование репертуара артиста;
– подписание контрактов;
– разработка стратегий позиционирования и менеджмент артистов;
– разработка маркетинг-плана;
– планирование и выпуск продукции;
– проведение тендера среди дистрибуторов и продажа лицензии;
– продвижение артистов лейбла;
– прогнозирование тенденций развития музыкального рынка;
– лицензирование российской и западной музыки;
– создание корпоративных сборников для брендов и тематических сборников компании;
– разработка стратегии сотрудничества с российскими и зарубежными партнерами;
– планирование и проведение промо-мероприятий релизов.
Должность: Мерчандайзер
Место в иерархии: Специалист
Отрасль: Общее описание
Мерчандайзер работает в отделе продаж. Основная деятельность – это работа с разничными точками.
Должностные обязанности:
– Правильное размещение и позиционирование товаров на прилавках в магазине.
– Сбор информации о товарах в розничных точках, сообщение о требованиях новых поступлений соответствующим сотрудникам.
– Сбор сведений о продажах.
– Наблюдение за деятельностью конкурентов.
– Размещение и распространение рекламных материалов в магазинах
– Поддержание товарных запасов клиента на необходимом уровне.
Должность: PR-менеджер
Место в иерархии: Среднее звено
Должностные обязанности:
– Участвует вместе с высшим руководством компании в разработке корпоративных задач и доведении их до сведения лиц как внутри, так и вне организации для создания благоприятного корпоративного имиджа.
– Занимается определением, разработкой и осуществлением стратегии связей с общественностью.
– Участвует в решении вопросов, имеющих отношение к связям с общественностью.
– Дает ответы на жалобы, запросы и требования по информации, укрепляющие или поддерживающие имидж компании.
– Контролирует предоставление информации о компании как внутренним, так и внешним средствам массовой информации.
– Принимает участие в совещаниях по утверждению бюджета на проведение рекламных акций.
– Разрабатывает концепцию проведения рекламных мероприятий и контактирует с заинтересованными сторонами.
Должность: Директор по PR
Место в иерархии: Руководство
Должностные обязанности:
– Совместно с высшим руководством разрабатывает задачи в области связей с общественностью и стратегии по созданию благоприятного корпоративного имиджа компании.
– Формирует концепцию деятельности по планированию, разработке и применению корпоративной политики.
– Разрабатывает методы и программы осуществления связей с общественностью.
– Осуществляет анализ информации о позиции инвесторов, тенденциям в области акционерной собственности.
– Отслеживает основные тенденции в области информационных ресурсов.
– Cледит за распространением внутренней и внешней информации.
– Cовершенствует и контролирует исполнение бюджета.
Должность: Event Manager / Менеджер по корпоративным мероприятиям
Место в иерархии: Среднее управлеческое звено
Менеджер по корпоративным мероприятиям (Event Manager) отвечает за разработку стратегий клиентских корпоративных мероприятий и специальных поездок, их организацию и проведение в соответствии с международными стандартами и индивидуальными требованиями заказчика.
Основные обязанности
– Проводит встречи с клиентами с целью выяснения представлений заказчика о планируемом мероприятии, требованиях, составе участников и др.
– Разрабатывает стратегии клиентских корпоративных мероприятий, специальных поездок, конференций, семинаров, тренингов и др., планируемых компаниями-заказчиками для своих клиентов, дистрибьюторов, сотрудников.
– Разрабатывает и составляет детальную программу мероприятия; описывает необходимые ресурсы и средства исполнения разработанной программы мероприятия. Оформляет их в виде проектного документа.
– Осуществляет предварительный расчет бюджета реализуемого мероприятия и отслеживает его постатейное исполнение.
– Представляет разработанный проект мероприятия клиенту; защищает разработанную стратегию и бюджет проекта перед клиентом.
– Проводит необходимые операционные переговоры с клиентом как по утверждению концепции и программы мероприятия, так и по согласованию рабочих моментов в ходе исполнения проекта.
– Информирует клиента обо всех этапах выполнения проекта. Осуществляет постоянную связь с клиентом в целях предоставления ему возможности полного контроля и управления ситуацией в области поездок своих сотрудников.
– Осуществляет поиск, поддержание контактов и координацию работы с субподрядчиками, необходимыми для реализации проекта.
– Организует и осуществляет контроль исполнения операционной части проектов (визовые формальности, проживание, перелет, транспортные услуги, питание, культурно-экскурсионное обслуживание, предоставление необходимого оборудования для проведения конференций и семинаров и др.). По мере необходимости корректирует работы по выполнению проекта.
– Руководит работой подчиненных сотрудников (3–4 человека), вовлеченных в реализацию проектов.
– Осуществляет мониторинг проводимого мероприятия, отслеживает эффективность реализации проекта, готовит аналитические справки и статистические отчеты по проектам. Отвечает за своевременное и качественное предоставление данной информации заказчику и руководству.
– Отслеживает современные тенденции и нововведения по организации корпоративных мероприятий и событий.
– Разрабатывает политики и процедуры организации корпоративных мероприятий и событий.
– Разрабатывает наиболее оптимальные финансовые и организационно-административные схемы и методы управления в области корпоративных событий и поездок.
Источник: e-xecutive.ru