Появились новые свидетельства того, что пик маркетинга влияния, возможно, прошёл. Dealspotr провёл опрос зимой 2017, и его результаты показали, что большинство (52%) миллениалов доверяют мнению блогеров меньше, чем раньше.

Потребители до сих пор обращаются к известным и влиятельным в определенных сферах людям за советами, идеями и рекомендациями — 41% опрошенных Dealspotr считают, что инфлюенсеры являются законодателями модных трендов. Но при этом постоянно преобразующийся ландшафт социальных платформ меняет отношение пользователей к информации. Люди начинают осознавать неискренность блогеров из-за коммерциализации их контента. Теперь очень сложно узнать, заплатили человеку за рекламу, или он действительно решил поделиться мнением о продукте.

Знаменитый визажист Кевин Джеймс Беннет рассказал о том, сколько ему предлагали крупные косметические бренды за рекламу своей продукции и за антирекламу продукции конкурентов.

• $25 тысяч — упомянуть нужный продукт в обзоре нескольких брендов.
• $50 — $60 тысяч — отдельный обзор продукта (чем длиннее видео, тем дороже).
• $75 — $85 — отдельный негативный обзор продукта конкурентного бренда.

Кроме недоверия к искренности контента подписчики чувствуют, что сегодня они не так “близки” со своими кумирами. Если раньше была вероятность, что бьюти-блогер сам отвечает на все комментарии и сообщения, то сегодня зачастую для него трудится небольшая армия людей, которая и ведёт переписку с фолловерами.

Надо полагать, что маркетинг-влияния будет продолжать существовать, но его эффективность продолжит постепенно снижаться.

Источник: rusability.ru