Сегодня поиск информации о локальных товарах или услугах актуален как никогда: пользователи ищут “рядом”, все чаще даже не обозначая географию поиска (“купить кухню”, “химчистка”, “маникюр рядом”).

Ежедневно миллионы людей используют поисковики, чтобы найти информацию подобного рода (82%, по данным Google). И поскольку все локальные запросы обращаются к Google Мой бизнес (а в Яндексе – к Справочнику), присутствие актуальной информации в этих источниках обеспечивает широкий спектр возможностей для продвижения и привлечения покупателей.

В то время как органический трафик на сайты локальных компаний продолжает падать, а средняя посещаемость – 414 пользователей ежемесячно (данные могут отличаться в зависимости от индустрии), маркетологи озадачены: как и с помощью каких инструментов привлекать трафик.

Ниже поговорим о том, что необходимо сделать компаниям, чтобы получить конкурентные преимущества и преуспеть на локальном рынке. А именно: как максимизировать свою “видимость” онлайн и “конвертировать” поисковый трафик в продажи с помощью локальной оптимизации.

Три кита локального SEO

Чтобы преуспеть в локальном поиске, вам непременно придется поработать с тремя составляющими: локациями онлайн, внутренним содержимым страниц сайта (on-page SEO), а также нарастить ссылочную массу.

1. Оптимизация локаций

Очевидно, что любая компания озадачена “привлечением лидов” и их дальнейшей монетизацией. Для локального бизнеса в этом контексте наибольшую значимость приобретают данные о местоположении. Иными словами, карточки всех филиалов на картах Google и Яндекс.

Действительно, наличие карточек предоставляет пользователю всю необходимую информацию (контакты, отзывы, фото, возможность проложить маршрут) без необходимости посещать сайт.

Тем не менее, 56% ритейлеров даже не имеют подтвержденных аккаунтов в Google Мой бизнес – это означает, что любой пользователь может исправить данные в карточке на заведомо неактуальные, и бизнес понесет потери.

По данным Google, за последние 5 лет графики роста мобильного органического трафика и запросов “рядом со мной” идентичны.

Это свидетельствует о том, что современные пользователи как никогда ранее заинтересованы в посещении именно тех магазинов/офисов компаний, которые рядом и доступны в данный момент.

К тому же мобильный поиск максимально сокращает “путь” к покупке. Ввел запрос “где купить…” – получил подходящие варианты прямо на карте. Затем, перейдя на карточку компании, построил маршрут или совершил звонок в компанию.

Так, снижается роль органической выдачи: до результатов органики “доходят” лишь остатки трафика. Поисковики с помощью “нулевой” выдачи (блок с картой в самом верху в ответ на все локальные запросы) пытаются решить все запросы пользователя, не уводя трафик на сайты компаний.

Как “прокачать” свои локации онлайн?

• Чтобы клиенты без проблем находили вас по локальным запросам, а затем посещали ваши точки продаж, добавьте максимум актуальных данных, заполняя профили Google Мой бизнес и Яндекс.Справочника.
• Правильно настройте категорию бизнеса (как основную, так и дополнительные). Неправильно выбранная категория может препятствовать показу карточки компании.
• Сделайте карточку привлекательнее, добавив изображения. Установлено, что от количества добавленных фото напрямую зависят целевые действия пользователей.
• Работайте с отзывами (не только на картах, но и других релевантных площадках) – так вы имеете возможность повлиять на звездный рейтинг компании, который, в свою очередь, является одним из факторов ранжирования в локальном поиске.

• Локальные ссылки также играют важную роль. Добавьте информацию обо всех точках компании в бизнес-каталоги, картографические сервисы (2GIS, MAPS.ME и др.), на сайты-отзовики. “Сигналы” цитирования позитивно воспринимаются поисковиком и помогут карточкам Google Мой бизнес/Яндекс.Справочника ранжироваться выше.

2. Оптимизация on-page: внутреннее содержимое страниц сайта

Здесь важна оптимизация с учетом поисковых намерений (в данном случае – локальных):

• Добавьте локальные данные, названия местных ориентиров или словосочетание “рядом со мной” в заголовок, метаописание, внутренние ссылки и анкорный текст.

Пример для оформления Title и Description: ключевое слово (которое выбрано для продвижения) + город “N”; запрос + район “D” + улица “S”.

• Создавайте расширенные сниппеты. С помощью структурированной разметки можно добавлять блоки с адресами, отметку на карте, рейтинг и отзывы, расписания событий и пр.
• В карте сайта задайте приоритет для ключевых страниц (те материалы, которые вы считаете самыми важными). Если этого не сделать, боты могут ранжировать материалы сайта в случайном порядке. Только после этого добавьте карту сайта через Google Search Console: Crawl > Sitemaps > Add Test Sitemap.
• Если у вашего бизнеса несколько локаций (офисов либо точек продаж), пропишите названия url’ов:
  • www.site.ru/location‑1/ 
  • www.site.ru/location‑2
  • www.site.ru/location‑3/

• Адаптируйте сайт для мобильных устройств. Для начала узнайте, насколько он оптимизирован сейчас

Также кое-что из неочевидного:

• Перейдите на HTTPS – безопасный протокол поможет занять более высокую строчку в выдаче.
• По возможности, ускорьте страницы сайта.
• Не помешает создать раздел FAQ, контент которого также необходимо оптимизировать должным образом. Найдите подходящие ключевики. Добавьте слова “недалеко от”, “ближайший”, “как найти”, а также низкочастотные запросы пользователей в тексты для лучшего ранжирования.

3. Ссылочная масса

Существует достаточное количество способов того, как увеличить ссылочную массу сайта.

Среди самых распространенных надежных и бесплатных:

• Внутренняя перелинковка (внутренние ссылки) предполагает проставление ссылок на внутренние страницы сайта. В таком случае, в качестве анкоров (ключевиков) используются точные вхождения поискового запроса на продвигаемой странице.

Важно, что в данном случае тематика страницы, на которую ведет ссылка, всегда релевантна. Так, внутренняя перелинковка позволяет увеличить число просмотров, время нахождения на сайте, а также способствует общему продвижению.

• Естественная ссылочная масса с высоконадежных доменов (например, Wikipedia).
• Регистрация в каталогах, участие в рейтингах.
• Социальные сети и комментарии в блогах: важно, чтобы посты были полезными, объемными и по теме.
• Гостевые посты, публикации на ресурсах, а также обмен ссылками с сайтами схожей тематики.

Абсолютно точно: уникальные проекты могут иметь высокий тИЦ благодаря естественным ссылкам.

* * *

Любая компания с физическими локациями имеет своей целью “конвертировать” поисковый трафик в реальных покупателей. И наибольшую значимость для локального бизнеса в этом контексте приобретает локальная оптимизация сайта, а также карточек Google Мой бизнес и Яндекс.Справочника.

Организациям с многочисленными филиалами помогут профессиональные решения, которые не только добавляют данные о локациях в релевантные источники, но и оптимизируют их в соответствии с факторами локального ранжирования, а также защищают от несанкционированных изменений.

Источник: rusability.ru