Аккаунт в соцсетях — мини-сериал о человеке, режиссером которого выступает он сам. Решая, что, когда и каким образом рассказать миру, он строит персональный бренд.
***
Узнать больше о секретах успешного маркетинга можно на нашем канале в Telegram — Secretmarketingua
***
Личный бренд в соцсетях — это узнаваемое имя, экспертность контента, лояльная аудитория, нетворкинг в директе и комментариях; это в том числе инструмент для продаж. Сегодня 70 млн россиян активно пользуются соцсетями, в топе — YouTube (74,4%), ВКонтакте (66,1%), Instagram (56,2%), TikTok (15,3%). Пора продвигать себя не только через профильные офлайн-ивенты, но и онлайн.
В программе «Женщина-Лидер» Мастерской управления «Сенеж» президентской платформы «Россия-страна возможностей» был отдельный блок о личном бренде. Инициативу поддерживает Совет Евразийского женского форума при Совете Федерации Федерального Собрания РФ. Участницы решают вместе социально-экономические задачи страны и в том числе учатся создавать свою историю — личный бренд.
Персональный бренд решает три базовые задачи:
Люди покупают у людей — будьте настоящими, делитесь историями, не скрывайте эмоции и настроение. До того, как приступить к развитию аккаунта в соцсетях, продумайте ключевые ценности, которые хотите донести до аудитории. Говорите не только о товаре или услуге, но и о себе — личной информации может быть до 30% от всего объема контента.
Используйте правило 15 секунд, чтобы определиться с ключевыми сообщениями: попросите коллег и близких рассказать, что они думают о вас. Конечно, страшно, но только так вы увидите себя со стороны и поймете, в чем ваша уникальность. Аккаунты, сделанные «под копирку», не привлекают внимания и теряют аудиторию. Все, что нужно — быть искренним, делиться эмоциями и мнением, даже если оно «непопулярное».
Instagram — самая быстрорастущая социальная сеть в мире и один из наиболее популярных каналов продвижения B2C-брендов (для B2B площадку используют только 31% компаний).
Для начала нужно создать релевантный контент. Определитесь, кто входит в вашу целевую аудиторию (ЦА), подробно опишите ее и составьте список проблем, которые ее волнуют. Если ЦА разнородная, то сделайте ассоциограмму и к каждой группе напишите по 10-20 вопросов. Всё это основа постов, которые будут отвечать интересам подписчиков.
После используйте инструменты продвижения. Например, таргетированную рекламу. В Instagram ее можно запустить внутри приложения или через Ads Manager. Не забывайте и о возможности рассказать об аккаунте на публичных выступлениях, в других социальных сетях, указать ник на визитках, в презентациях, подписи e-mail, а если вы писатель — в своих книгах.
Ещё ход, которым пользуются многие блогеры — взаимопиар. А также гивы (GiveAway) — формат продвижения, когда инфлюенсеры объединяют свои бюджеты на рекламу и подарки подписчикам, создают призовой аккаунт, где описаны условия получения призов, например, подписаться на всех, кто отмечен в посте и пр. Это обеспечивают быстрый прирост аудитории, но, к сожалению, не всегда качественной. Если ваша ниша — узкоспециализированная, удержать нецелевую аудиторию контентом будет тяжело. Поэтому такой инструмент подойдет не всем. Лучше использовать форматы конкурсов/марафонов. Например, розыгрыш подарков за лайк и отметку друзей.
У каждого блогера рано или поздно наступает момент, когда кажется, что темы для постов иссякли. Включите наблюдательность. Появились идеи, эмоции? Делайте заметки или фото. Вспоминайте и рассказывайте аудитории то, что знаете только вы (опыт или тему, в которой хорошо разобрались и готовы делиться лайфхаками). Регулярно просматривайте ленту в Facebook и Instagram — ловите тренды. Тестируйте новый контент, при этом не бойтесь копировать — «Крадите как художник»: смотрите идеи у зарубежных блогеров и конкурентов (берите интересное и пишите об этом, но по-другому).
***
Узнать больше о секретах успешного маркетинга можно на нашем канале в Telegram — Secretmarketingua
***
Источник: rusability.ru