Структурированный, релевантный и оптимизированный блог, подкрепленный эффективными маркетинговыми стратегиями, может показывать высокий CTR (показатель кликабельности) из органики (поисковой выдачи).
Что такое коэффициент кликабельности (CTR)?
CTR – это процент пользователей, которые кликнули по определенной ссылке по отношению к общему количеству пользователей, просмотревших эту ссылку (показы). А клики, которые контент получает при отображении в поисковой выдаче Google, называются органическим CTR.
Как рассчитать коэффициент кликабельности?
Согласно формуле, если 100 человек просматривают вашу ссылку в SERP Google (100 показов) и 55 из них переходят по ссылке, ваш органический CTR составляет 55%. Однако добиться столь высокого CTR непросто.
Почему важно анализировать CTR?
Логично, что более высокий CTR помогает привлечь больше трафика на ваш сайт. Сам Google рассматривает показатель кликабельности как сигнал ранжирования. CTR помогает Googlebot выяснить, какой тип результатов желают видеть пользователи.
Вы можете изучить изменения в кликах, изменив заголовки и мета-описания. Это также позволяет аналитикам лучше понимать свой целевой рынок.
Органический поиск сталкивается с острой конкуренцией со стороны платных объявлений, выбранных снипетов, размещений в графе знаний и многое другое. В результате в последние годы наблюдается снижение CTR. Анализируя данные с помощью стандартных показателей Google Search Console, можно точно определить проблемные зоны, требующие улучшения, оптимизировать сайт, повысить рейтинг и увеличить количество кликов.
10 советов по улучшению CTR в выдаче
Существуют разные типы контента, такие как ТОПы, списки, руководства, инфографика, исследования, истории успеха и т.д. Но какие из них лучше?
31,03% опрошенных экспертов компанией GoodFirms предпочитают “список” для получения высокой кликабельности, тогда как 24,14% контент-маркетологов считают, что “практические руководства” лучше всего подходят для привлечения интереса потенциальных клиентов.
Ниже приведены 25 советов и примеров сообщений в блогах с высоким органическим CTR.
1. Пишите о нишевых вещах
Пример: 24 лайфхаков в Google Doc, чтобы сделать вашу жизнь проще
CTR: 29.4%
2. Закройте пробелы в вопросах целевой аудитории
Пример: Как найти человека по адресу электронной почты?
CTR: 40,8%
3. Используйте в названии число, ключевое слово и текущий год
Пример: ТОП 20 тем для начинающего копирайтера: самые популярные темы 2022 г.
CTR: 48,5%
Нужно проделать много экспериментов, прежде чем найдется соответствующая комбинация слов в заголовке. Хитрость состоит в том, чтобы постоянно пробовать разные названия и следить за результативностью.
Такие статьи включают в себя поисковый запрос пользователя в заголовке, а также перечисляют, какую практическую ценность принесет статья. Список должен быть структурирован, чтобы пользователю можно было легко найти наиболее релевантную информацию.
4. Используйте числа и ТОПы
Пример: ТОП 10 самых дешевых франшиз в Украине 2022 г.
CTR: 15,4%
Использование нумерованного списка и точное количество элементов в заголовке вызывает заинтересованность.
Вы можете привлечь много внимания к своему заголовку в поисковике Google, начав его с большого числа, например, «110 альтернативных поисковых систем, о которых Вам следует знать!». Числа (особенно большие числа) выделяются и получают щелчки!
5. Продемонстрируйте свой опыт
Пример: ROI в SMM или Как посчитать эффективные и прибыльные для Вас социальные сети?
CTR: 18,7%
Практические руководства необходимы для предоставления действенных советов, рекомендаций и привлечения клиентов.
6. Добавьте в заголовок слова “бесплатно” или “просто”/ “легко”
Слова “просто” и “бесплатно” дают читателям уверенность в том, что статья даст простые решения их вопросов.
Пример: 11 простых способов посадить деревья бесплатно: никаких затрат, никаких усилий, никаких оправданий
CTR: 12,3%
7. Контент, быстро и легко просматриваемый
Пример: 9 идей для создания прямых трансляций в социальных сетях
CTR: 5.4%
Списки работают потому, что позволяют читателям быстро сканировать пост, чтобы увидеть, есть ли идея, которую они не реализовали. Как только они находят новую идею, они могут прочитать текст под этой главой, чтобы понять, как они могут ее реализовать и эффективна ли она для них.
Пример: Топ-5 способов заработать деньги на Facebook Live
CTR: 10,8%
Обязательно используйте советы ниже при создании поста-списка:
- ценность. Ваша статья должна обладать определенной ценностью для читателя. Только тогда они заинтересуются и кликнут по вашему снипету (ссылка с описанием в результатах поиска).
- заголовки. Заголовки играют огромную роль. Они должны вызывать любознательность, но не должны быть кликбейтом.
- форматирование. Ваш контент должен быть легким для просмотра и чтения. Правильно структурируйте свою статью.
8. Воспользуйтесь актуальным событием
Пример: Общение с клиентами в эпоху COVID
CTR: 10%
Пример: Новая социальная сеть Clubhouse: история разработки, как зарегистрироваться, сравнение с другими соцсетями
CTR: 9%
9. Создайте контент-стратегию с учетом имеющихся недостатков
Пример: Лучшие автомобили для 17-летних
CTR: 8,33%
В автомобильной сфере нужно создавать контент, упрощающий сложный процесс покупки, предоставляя конечному пользователю результаты, адаптированные к его конкретным потребностям и позволяющий принимать обоснованные решения. По существу, этот ценностно-ориентированный подход к контенту начинается с выявления пробелов в контенте на рынке. К примеру, поисковые запросы с большим количеством запросов, но относительно низким количеством релевантных результатов, связанных с ними. Если вы построите свою контент-стратегию вокруг существующих недостатков, вы окажетесь в выгодном положении и легко станете экспертом отрасли.
10. Следите за своими конкурентами и побеждайте их
Пример: Система ERP против CRM, HRM и бухгалтерского учета как единственное решение: лучший выбор для бизнеса
CTR: 8,2%
При создании статьи такого типа анализ конкурентов является важнейшим этапом, определяющим успех. Итак, посмотрите, что делают ваши конкуренты и решите, что включить в вашу статью.
Вывод
Каждый сайт стремится иметь более высокий органический показатель кликабельности, поскольку он определяет количество трафика на сайт, что в конечном итоге влияет на продажу. Релевантный и ценностно-ориентированный контент, обучающий посетителей и удерживающий их в течение длительного времени, выигрывает в долгосрочной перспективе. С помощью SEO старайтесь быть на первой странице, а затем выделяться своими заголовками, выбранными фрагментами и индивидуальным подходом.
Автор: Владислава Рыкова, руководитель маркетингового агентства МАВР .