За интерактивным контентом будущее. Утверждение не первый год звучит из уст экспертов и лидеров мнений. Тем временем будущее уже наступило: именно интерактивы задают новую планку успешности контента и заставляют пересмотреть даже самые консервативные форматы.

Чтобы в этом убедиться, достаточно посмотреть по сторонам. Крупнейшие телеканалы и сервисы выпускают интерактивные сериалы, в которых сюжет создают зрители.

Крупные бренды устраивают среди подписчиков голосование и дают им возможность решать, какая футболка попадет в новую коллекцию, а какая так и останется в проекте.

Косметические компании предлагают клиенткам примерить разные оттенки губной помады при помощи смартфона.

Лендинги все чаще обзаводятся собственными квизами или калькуляторами, гарантируя заметный рост конверсии.

Таких примеров тысячи: от простых тестов с выбором вариантов до сложных VR технологий.

Тренд пока только набирает обороты и не успел наскучить – самое время взять формат на вооружение. Чтобы в его эффективности не пришлось сомневаться, приведу актуальную статистику. Эти факты станут весомым аргументом в пользу интерактивного будущего вашего бизнеса.

Общие данные по интерактивному контенту

• 45% B2B покупателей сообщают, что интерактивный контент входит в их топ-3 приоритетных форматов контента.
• 51% B2B покупателей считают, что интерактивный контент помогает решать сложные бизнес-задачи.
• 62% B2B маркетологов уже используют интерактивный контент.
• Интерактивный контент в среднем привлекает в два раза больше взаимодействий, чем статичный контент.
• 34% маркетологов сообщают, что минимум 10% их контента можно назвать интерактивным.
• При этом 88% уверены, что по крайней мере 10% их статичного контента станет интерактивным в ближайшие два года.
• 77% маркетологов соглашаются, что интерактивный контент чаще привлекает повторные показы и визиты.
• 73% убеждены, что комбинирование традиционного контент-маркетинга с интерактивами помогает лучше запоминать послание организации.

Типы интерактивного контента

Далее подробно рассмотрим статистику по разным типам интерактивного контента.

Викторины, опросы и интерактивная инфографика

• 85% B2B маркетологов уже используют или планируют включить интерактивную инфографику в стратегию.
• 75% соглашаются, что открытый интерактивный контент помогает знакомиться с брендом, что положительно влияет на подготовку лидов к покупке.
• Только 15% пользователей Инстаграма пропускают сторис с опросами или викторинами, что делает этот формат одним из трех самых популярных на платформе.

Интерактивные видео, AR и VR

• 62% B2B маркетологов планируют использовать или уже применяют интерактивные видео в своей стратегии.
• 43% потребителей предпочитают интерактивные ролики другим форматам видео, потому что они позволяют выбирать, что и когда смотреть.
• 38% экспертов агентств помогают клиентам готовить и проводить вебинары.
• 45% сотрудников агентств помогают брендам создавать live-опыт, например, виртуальные мероприятия или интервью.
• В 2019 году 42,9 миллиона жителей США использовали VR продукты, а 68,7 миллиона ежемесячно взаимодействовали с AR.
• В 2018 году 88% компаний с бюджетами от 100 миллионов долларов до миллиарда долларов уже экспериментировали с разными видами дополненной реальности.
• Четверть пользователей виртуальной реальности считают, что у технологии отличный потенциал для применения в бизнесе и маркетинге.
• 71% потребителей предпочли бы совершать покупки в магазинах с AR-опытом.
• 64% потребителей считают, что у технологии VR отличная перспектива развития в области гейминга, 52% – в области телевидения и кино.

Интерактивный контент на всех уровнях показывает отличные результаты. Для его тестирования необязательно покупать дорогостоящее VR оборудование или нанимать программистов для разработки AR решения. Начните с интерактивных стикеров в сторис, попробуйте провести викторину или установите на сайт удобный калькулятор. Даже эти шаги помогут выделиться на фоне конкурентов и стать еще ближе потребителям.

 

Источник: rusability.ru