Личный бренд – это вы. То, что не купить и не отыскать в гугле. Ценности, экспертность по определенной теме и индивидуальность вместе формируют личный бренд в соцсетях, на улице, в путешествии и где бы вы ни были.
Чаще всего развивать личный бренд в соцсетях стремятся руководители предприятий, эксперты, владельцы бизнеса, блоггеры. Ваш бренд действительно предпочитает конкурентов и повышает лояльность. Теперь клиенты хотят знать, у кого покупают. К пути покупки добавился новый этап – доверие.
Строить личный бренд сейчас может и врач, и риэлтор, и пиццайоло. Но на старте это часто выглядит сложно и запутано. Сохраните советы маркетинг-директора Marketing Office Алины Кашаповой и пусть ваш путь в соцсетях станет легче:
1. Создайте личный бренд с искренним желанием
Заявите вселенной об экспертности, потому что вас это никто не сделает. Личный бренд с нуля начинается со 100% отдачи и открытости. Энергия и жажда дела передаются через экран, и только искренность поможет стать близкими с аудиторией. Это не значит показывать каждую секунду жизни. В подаче экспертности искренность тоже нужна.
2. Действуйте по плану, а не «когда в ресурсе»
Очень круто быть “в ресурсе, в потоке”, но все мы понимаем: такое состояние может появляться и исчезать в рандомный момент. Ваша энергия и вдохновение идти к цели – вечный двигатель блога. Однако результат принесет только четкая стратегия и систематическое выполнение задач.
Как развивать личный бренд:
- Относитесь к личному бренду как к проекту/бизнесу.
- Пропишите измеряемые цели по блогу.
- Разработайте стратегию на основе ценностей и целей.
- Сформируйте свой стиль: в текстах, стрессах и концепции ведения блога.
- Будьте последовательны. Блог должен быть цельным в стилистике, контент-планах, голосе бренда.
- Ставьте дедлайн и выполняйте их. Со временем многие процессы можно автоматизировать.
3. Будьте собой
«Вылизанная» страница с шахматным размещением дизайна, размытыми фото или одинаковым цветом не дают «вау»-эффекта и превращают блог в нечто искусственное. Искренние эмоции, правда и открытость – новый тренд. Само чувство, триггеры в обыденных вещах, жизненные переживания притягивают, делают страницу живой.
Человек «сканирует» вашу страницу примерно за 20 секунд и решает, отзывается ли ему. От визуальных деталей к вашим индивидуальным качествам.
4. Работайте над личным брендом системно
Ни один маркетинговый инструмент не сможет стать волшебной пилюлей и за день превратить вас из ноунейма в бренд. Вы будете наталкиваться на трудности, тестировать и отвергать разные варианты продвижения, меняться. А еще постоянно будете развивать личный бренд.
Как выйти на системность в построении личного бренда с нуля:
- Вкладывать время и деньги. На старте вы можете видеть мало эффекта, нужно время на рост узнаваемости в геометрической прогрессии. Обычно настройки SMM, разработка айдентики и поиски стиля блога занимают 2-3 месяца (на практике команды Marketing Office).
- Покидать зону комфорта. Сейчас нужно показывать не только миссию, ценности, но и личную жизнь. Повседневной жизни может быть мало, но только экспертные статьи со временем становятся “белым шумом”.
- Пережить критику и «хейтеров». Когда вы открываетесь, превращаете свои знания в бренд, когда делаете это искренне, каждое действие или пост привлекают внимание. Переступите через чужую зависть, ограниченность, и смело идите к цели.
5. Создайте разные точки контакта с аудиторией и собирайте всех на одной платформе
Личный бренд (да и просто бренд) должен иметь разные точки контакта с аудиторией. В инстаграмме, телеграмме, Google, ток-токе, встречать статьи на разных сайтах с вашим авторством, видеть таргет. Всё вместе дает мощный результат.
В то же время трафик с разных платформ следует собирать на одной основной странице. Создайте аккаунт в инстаграмме и не делите на рабочую, личную, продажную или какую-либо еще. Продажи лучше работают через личный бренд. Различные странички = рассеянное внимание потенциального клиента.
И на десерт: что вам даст личный бренд
- Доверие. Это когда духи покупают, потому что такие есть у Джулии Робертс. А не из-за запаха «с ноткой розы» и «высокое качество».
- Рост узнаваемости компании/бренда и охватов в соцсетях.
- Стабильная прибыль и очередь из клиентов.
- Лояльность аудитории. Вам будет легче общаться, знакомиться, получать надежные связи.
- Масштабирование бизнеса и экспертности.
Личный бренд – это не миллионы подписчиков и продажи рекламы. Все начинается со 100 лояльных людей, которые смотрят ваши стороны. А вот развиваться вы можете без рамок.